在可持續(xù)包裝領(lǐng)域，許多人可能期待下一個(gè)重大突破會(huì)來(lái)自一種前所未有的創(chuàng)新材料。然而，飲料巨頭帝亞吉?dú)W（Diageo）卻將希望寄托在一種更為熟悉的材料——紙張上。北京logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，這種回歸傳統(tǒng)的創(chuàng)新方式不僅體現(xiàn)了環(huán)保理念，也為高端品牌包裝設(shè)計(jì)提供了新的思路。

在最近的巴黎包裝周Pentawards Festival上，帝亞吉?dú)W全球可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新高級(jí)負(fù)責(zé)人Michelle Atkinson分享了品牌在2023年對(duì)百利甜（Baileys）和尊尼獲加（Johnnie Walker）兩款產(chǎn)品進(jìn)行的紙瓶試驗(yàn)。她表示：“一切舊事物都可以煥發(fā)新生。我們談?wù)撔滦突?，而紙張顯然并不新鮮。但新穎的是技術(shù)，它讓我們能夠以截然不同的方式使用紙張?！?/p>

紙瓶試驗(yàn)：從概念到現(xiàn)實(shí)

帝亞吉?dú)W與PA Consulting和瑞典公司PulPac合作，開(kāi)發(fā)了用于百利甜迷你瓶的干模纖維瓶，并于5月在巴塞羅那的Time Out美食節(jié)上展示了2000個(gè)紙瓶。隨后，9月在愛(ài)丁堡的尊尼獲加1820酒吧，他們測(cè)試了250個(gè)90%紙張制成的70cl尊尼獲加黑牌酒瓶，試驗(yàn)持續(xù)了四周。

這些試驗(yàn)是帝亞吉?dú)W“進(jìn)步之魂”（Spirit of Progress）計(jì)劃的一部分，目標(biāo)是到2030年將碳排放減少50%。Atkinson解釋說(shuō)，包裝占碳足跡的三分之一，因此她和團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是重新構(gòu)想長(zhǎng)期以來(lái)與高端飲料市場(chǎng)相關(guān)的高端包裝，尋找更具創(chuàng)意的解決方案。

消費(fèi)者行為與行業(yè)責(zé)任

Atkinson提到了波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）在2023年發(fā)現(xiàn)的“言行差距”：雖然三分之二的消費(fèi)者表示關(guān)心環(huán)境，但只有12%的人購(gòu)買可持續(xù)飲料。她認(rèn)為：“責(zé)任不在于消費(fèi)者，而在于我們行業(yè)，我們需要找到一種引人注目的方式來(lái)縮小這一差距?！?/p>

紙張因其靈活性、質(zhì)感和文化共鳴而成為理想選擇。Atkinson表示：“紙張具有相關(guān)性和文化珍貴性，我們覺(jué)得這非常有力。如果我們能釋放紙張所蘊(yùn)含的魔力與記憶，就能為我們的液體賦予更多價(jià)值?！?/p>

試驗(yàn)中的發(fā)現(xiàn)與改進(jìn)

90%紙張制成的尊尼獲加酒瓶比普通玻璃瓶輕60%，碳排放減少47%。Atkinson強(qiáng)調(diào)，將紙瓶投入實(shí)際場(chǎng)景以觀察調(diào)酒師和顧客的反應(yīng)非常重要。她解釋說(shuō)：“我們采取了‘進(jìn)步優(yōu)于完美主義’的方法。這一點(diǎn)非常重要。我們本可以繼續(xù)迭代，但在這四周的測(cè)試中學(xué)到的東西比之前整個(gè)旅程中都要多?！?/p>

一些發(fā)現(xiàn)非常實(shí)際，例如瓶頸需要更長(zhǎng)，定制倒酒器是必要的。而另一些則更為微妙，例如紙瓶的使用使酒吧更加安靜，少了玻璃瓶碰撞的背景噪音。

PA Consulting的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新專家Jamie Stone指出，講故事是贏得顧客支持的關(guān)鍵。他說(shuō)：“顧客的普遍反饋是，瓶子看起來(lái)不像紙，他們不確定這種創(chuàng)新背后的原因。一旦解釋了未來(lái)的可持續(xù)性潛力，他們就會(huì)理解并更加支持。”

未來(lái)展望：可持續(xù)包裝的多場(chǎng)景應(yīng)用

Atkinson表示，她的團(tuán)隊(duì)正在實(shí)驗(yàn)室中整合兩次試驗(yàn)的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入下一階段的開(kāi)發(fā)。短期內(nèi)，他們將繼續(xù)專注于尊尼獲加和百利甜。她解釋說(shuō)，這種“測(cè)試-學(xué)習(xí)”的方法尤為重要，因?yàn)樗麄冋谠噲D打破玻璃與酒精之間數(shù)百年的關(guān)聯(lián)。

“沒(méi)有銀彈解決方案，”她說(shuō)，“我們需要重新構(gòu)想如何為不同品牌、不同場(chǎng)合、不同渠道利用我們的液體?！崩纾M(fèi)者在機(jī)場(chǎng)攜帶的瓶子與作為禮物的瓶子不必看起來(lái)和感覺(jué)相同。Atkinson認(rèn)為，帝亞吉?dú)W將在不同場(chǎng)景中創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，使其更具相關(guān)性。

北京logo設(shè)計(jì)公司的觀點(diǎn)

北京logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，帝亞吉?dú)W的紙瓶試驗(yàn)不僅是一次技術(shù)突破，更是品牌在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的重要探索。通過(guò)將傳統(tǒng)材料與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，帝亞吉?dú)W展示了高端品牌如何在保持奢華感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)環(huán)保目標(biāo)。建議，未來(lái)品牌可以在包裝設(shè)計(jì)中融入更多文化元素，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的獨(dú)特性和消費(fèi)者認(rèn)同感。

總之，帝亞吉?dú)W的紙瓶試驗(yàn)為飲料行業(yè)樹(shù)立了可持續(xù)發(fā)展的新標(biāo)桿。北京logo設(shè)計(jì)公司相信，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，這種創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)將成為未來(lái)高端品牌的重要趨勢(shì)。