在當(dāng)今商業(yè)世界中，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VI）如同一張獨(dú)特的名片，向外界傳遞著企業(yè)的價(jià)值觀、文化和個(gè)性。對(duì)于中央企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱 “央企”）而言，其 VI 設(shè)計(jì)在諸多風(fēng)格中尤為強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健感，這一選擇并非偶然，而是有著深刻的時(shí)代背景、企業(yè)使命和市場(chǎng)需求等多方面的考量。
一、央企的特殊使命與穩(wěn)健形象塑造
央企作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，肩負(fù)著保障國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定等多重使命。它們?cè)谀茉?、交通、通信、金融等關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮著主導(dǎo)作用，其經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展態(tài)勢(shì)直接關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和繁榮。因此，央企需要通過穩(wěn)健的 VI 設(shè)計(jì)來展現(xiàn)其可靠、值得信賴的形象。
以國(guó)家電網(wǎng)為例，其標(biāo)志采用了圓形的輪廓，象征著完整、圓滿與和諧，給人以穩(wěn)定、可靠的視覺感受。標(biāo)志中的線條簡(jiǎn)潔流暢，體現(xiàn)了企業(yè)高效、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)。整體設(shè)計(jì)沉穩(wěn)大氣，傳達(dá)出國(guó)家電網(wǎng)在電力供應(yīng)領(lǐng)域的核心地位和對(duì)保障能源穩(wěn)定的堅(jiān)定承諾。這種穩(wěn)健的形象有助于增強(qiáng)公眾對(duì)國(guó)家電網(wǎng)的信任，也在一定程度上穩(wěn)定了社會(huì)對(duì)電力供應(yīng)的預(yù)期。
二、行業(yè)特性與穩(wěn)健感的契合
許多央企所處的行業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、長(zhǎng)周期的特點(diǎn)，如能源、航空航天、金融等。這些行業(yè)的發(fā)展需要長(zhǎng)期的規(guī)劃和穩(wěn)定的投入，對(duì)安全性、可靠性的要求極高。在這種情況下，穩(wěn)健的 VI 設(shè)計(jì)能夠更好地契合行業(yè)特性，體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)精神和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把控能力。
在能源行業(yè)，中國(guó)石油的標(biāo)志以紅黃兩色為主色調(diào)，紅色象征著石油工業(yè)的火熱與激情，黃色則寓意著豐富的石油資源和光明的發(fā)展前景。標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了，線條剛勁有力，給人以穩(wěn)重、可靠的感覺。這種設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了石油行業(yè)的特點(diǎn)，也傳達(dá)出中國(guó)石油在能源領(lǐng)域的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和對(duì)國(guó)家能源安全的有力保障。
三、歷史傳承與文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)
大多數(shù)央企都有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，它們的發(fā)展歷程見證了國(guó)家的成長(zhǎng)和變遷。穩(wěn)健的 VI 設(shè)計(jì)有助于傳承和弘揚(yáng)企業(yè)的歷史文化，增強(qiáng)企業(yè)的文化認(rèn)同感和凝聚力。
中國(guó)建筑集團(tuán)的標(biāo)志設(shè)計(jì)融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。標(biāo)志以 “中國(guó)建筑” 的英文縮寫 “CSCEC” 為基礎(chǔ)，通過巧妙的變形和組合，形成了一個(gè)類似中國(guó)古代建筑斗拱的圖案。斗拱是中國(guó)傳統(tǒng)建筑中的重要構(gòu)件，象征著穩(wěn)定、堅(jiān)固和團(tuán)結(jié)。這一設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了中國(guó)建筑集團(tuán)的行業(yè)特色，也傳承了中國(guó)悠久的建筑文化，展現(xiàn)了企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)和穩(wěn)健的發(fā)展根基。
四、受眾需求與信任建立
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，央企的主要受眾包括廣大消費(fèi)者、投資者、合作伙伴以及社會(huì)公眾等。這些受眾對(duì)央企的要求不僅是提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更希望企業(yè)具有穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)理念和可靠的發(fā)展前景。穩(wěn)健的 VI 設(shè)計(jì)能夠在視覺上給受眾帶來安全感和信任感，滿足他們對(duì)央企的心理預(yù)期。在金融領(lǐng)域，中國(guó)工商銀行的標(biāo)志以紅色為主色調(diào)，紅色在中國(guó)文化中象征著吉祥、繁榮和穩(wěn)定。標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，字體端莊穩(wěn)重，給人以專業(yè)、可靠的印象。這種穩(wěn)健的形象有助于吸引廣大客戶，贏得他們的信任和支持，也為工商銀行在金融市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
五、應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境的需要
在全球化和信息化的時(shí)代背景下，央企面臨著日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及技術(shù)創(chuàng)新的快速發(fā)展，都對(duì)央企的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在這種情況下，穩(wěn)健的 VI 設(shè)計(jì)能夠幫助央企在復(fù)雜多變的環(huán)境中保持穩(wěn)定的形象，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在通信行業(yè)，中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)志以藍(lán)色為主色調(diào)，藍(lán)色象征著科技、創(chuàng)新和信任。標(biāo)志的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔流暢，富有動(dòng)感，體現(xiàn)了企業(yè)在通信技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和不斷創(chuàng)新的精神。同時(shí)，標(biāo)志的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格穩(wěn)健大氣，傳達(dá)出中國(guó)移動(dòng)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速的技術(shù)變革時(shí)，依然能夠保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為客戶提供可靠的通信服務(wù)。
央企VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健感是由其特殊的使命、行業(yè)特性、歷史文化、受眾需求以及應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境等多方面因素共同決定的。穩(wěn)健的 VI 設(shè)計(jì)不僅有助于央企樹立良好的企業(yè)形象，贏得公眾的信任和支持，也為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定的發(fā)展提供了有力的保障。在未來的發(fā)展中，隨著時(shí)代的變遷和企業(yè)的不斷壯大，央企的 VI 設(shè)計(jì)將在保持穩(wěn)健感的基礎(chǔ)上，不斷融入新的元素和理念，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和企業(yè)發(fā)展的需要。
