一、出海品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日益飽和，越來(lái)越多的品牌將目光投向海外，出海品牌面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和使得品牌不得不尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，海外市場(chǎng)的廣闊空間為品牌提供了無(wú)限可能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年，中國(guó)已有 145 家企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單，充分說(shuō)明中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展已在全球占有重要地位。然而，海外市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、物流體系、法律法規(guī)及文化習(xí)俗等情況都有不同，出海企業(yè)常面臨品牌形象接受度低、產(chǎn)品與消費(fèi)者需求不夠貼合等難題。在這樣的背景下，品牌策劃及 VI 設(shè)計(jì)顯得尤為重要。良好的品牌策劃能夠幫助品牌在海外市場(chǎng)樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。而專(zhuān)業(yè)的 VI 設(shè)計(jì)則能夠使品牌在視覺(jué)上更加統(tǒng)一、規(guī)范，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)。例如，蜜雪冰城出海東南亞，通過(guò)獨(dú)特的品牌策劃和 VI 設(shè)計(jì)，在泰國(guó)曼谷等地取得了不錯(cuò)的成績(jī)。盡管面臨同行競(jìng)爭(zhēng)，但通過(guò)投資 300 萬(wàn)泰銖，占地 160 平米的加盟店，目前營(yíng)收穩(wěn)定，預(yù)計(jì)一年回本?？傊龊Ｆ放圃诿媾R機(jī)遇與挑戰(zhàn)的同時(shí)，必須重視品牌策劃及 VI 設(shè)計(jì)，以提升品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌策劃關(guān)鍵步驟

（一）海外市場(chǎng)調(diào)研

海外市場(chǎng)調(diào)研是品牌出海的重要基礎(chǔ)?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研工具，如 Google Analytics 等，分析目標(biāo)市場(chǎng)的人口規(guī)模、消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等信息。同時(shí)，實(shí)地考察也是必不可少的環(huán)節(jié)，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局。例如，在調(diào)研東南亞市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，且喜歡色彩鮮艷、具有當(dāng)?shù)靥厣氐漠a(chǎn)品包裝。此外，還可以通過(guò)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商、零售商合作，獲取更準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過(guò) 70% 的出海品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了調(diào)整，從而提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）品牌定位與傳播策略

結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和自身產(chǎn)品特點(diǎn)，制定明確的品牌定位至關(guān)重要。品牌定位要突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。例如，某電子產(chǎn)品品牌針對(duì)年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚、科技的特點(diǎn)，將品牌定位為 “時(shí)尚科技引領(lǐng)者”。在傳播策略方面，可以通過(guò)多種渠道提升品牌知名度。如利用社交媒體平臺(tái)，如 Facebook、Instagram 等，進(jìn)行品牌推廣和客戶(hù)互動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球有數(shù)十億用戶(hù)都在使用社交媒體，通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，可以吸引大量潛在客戶(hù)。同時(shí)，還可以與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與網(wǎng)紅合作的品牌推廣活動(dòng)，平均可以帶來(lái) 30% 以上的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

（三）營(yíng)銷(xiāo)策略制定

產(chǎn)品定價(jià)：要綜合考慮成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局等因素，制定合理的產(chǎn)品價(jià)格。可以采用對(duì)標(biāo)法，參考同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格，結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行定價(jià)。例如，某出海服裝品牌，在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)，通過(guò)對(duì)標(biāo)當(dāng)?shù)赝?lèi)品牌的價(jià)格，結(jié)合自身產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，制定了具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略。

渠道選擇：選擇合適的銷(xiāo)售渠道，如直接銷(xiāo)售、代理銷(xiāo)售、電子商務(wù)等。不同的渠道適用于不同的市場(chǎng)和產(chǎn)品，要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。例如，對(duì)于一些新興市場(chǎng)，可以選擇與當(dāng)?shù)氐拇砩毯献鳎焖龠M(jìn)入市場(chǎng)；對(duì)于成熟市場(chǎng)，可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品。

促銷(xiāo)活動(dòng)：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，如打折、滿(mǎn)減、贈(zèng)品等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。促銷(xiāo)活動(dòng)要根據(jù)不同的市場(chǎng)和節(jié)日進(jìn)行策劃，提高活動(dòng)的針對(duì)性和有效性。例如，在歐美市場(chǎng)的圣誕節(jié)期間，很多品牌都會(huì)推出大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)禮物。

客戶(hù)服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，是提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度的重要手段。要建立完善的客戶(hù)服務(wù)體系，及時(shí)響應(yīng)客戶(hù)的需求和投訴，解決客戶(hù)的問(wèn)題。例如，某出海品牌在全球范圍內(nèi)建立了 24 小時(shí)客戶(hù)服務(wù)熱線，及時(shí)解決客戶(hù)的問(wèn)題，提高了客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

三、VI 設(shè)計(jì)流程要點(diǎn)

（一）市場(chǎng)調(diào)研與品牌戰(zhàn)略定位

進(jìn)行 VI 設(shè)計(jì)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研至關(guān)重要。通過(guò)開(kāi)展品牌市場(chǎng)研究，如使用 PickFu 進(jìn)行投票、進(jìn)行調(diào)查和在線焦點(diǎn)小組討論等方式，可以收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌元素的真實(shí)反饋，包括對(duì)品牌 Logo 設(shè)計(jì)排版、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、配色方案和色彩搭配、圖形、圖標(biāo)和主要形象、商業(yè)名稱(chēng)等方面的看法。了解目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)、客戶(hù)特征和行為、心理特征、痛點(diǎn)等信息，有助于結(jié)合品牌戰(zhàn)略定位，明確公司面向的群體。只有深入了解目標(biāo)市場(chǎng)和受眾，才能設(shè)計(jì)出符合品牌定位、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的 VI 系統(tǒng)。

（二）Logo 設(shè)計(jì)

Logo 作為公司形象的核心代表，在 VI 設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。一個(gè)優(yōu)秀的 Logo 能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特魅力。相反，如果 Logo 設(shè)計(jì)不佳，可能會(huì)給消費(fèi)者留下負(fù)面印象，進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌的聲譽(yù)。例如，世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能等，無(wú)一例外都擁有易于識(shí)別且與品牌相關(guān)聯(lián)的 Logo，即使沒(méi)有公司名也能被一眼認(rèn)出。因此，在進(jìn)行 VI 設(shè)計(jì)時(shí)，必須高度重視 Logo 設(shè)計(jì)，投入足夠的時(shí)間和精力打造一個(gè)令人印象深刻的品牌標(biāo)識(shí)。

（三）基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)猶如蓋好房子的地基，是 VI 設(shè)計(jì)的重要組成部分?；A(chǔ)系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等內(nèi)容。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要注意整體視覺(jué)效果，有一定的整體規(guī)劃感；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字要具備識(shí)別性、可讀性、設(shè)計(jì)性和系統(tǒng)性；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色要通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特精神理念的狀態(tài)色彩；輔助圖形則包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)，用于強(qiáng)化突出企業(yè)性格特征，拓展聯(lián)系基本視覺(jué)要素。只有扎實(shí)做好基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，才能為整個(gè) VI 系統(tǒng)的成功奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（四）應(yīng)用管理

VI 設(shè)計(jì)應(yīng)與電腦或手機(jī)應(yīng)用貫通，借助人工智能等技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)省時(shí)省力的效果。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，品牌的傳播和推廣越來(lái)越依賴(lài)于各種數(shù)字渠道和應(yīng)用平臺(tái)。通過(guò)將 VI 設(shè)計(jì)與應(yīng)用相結(jié)合，可以確保品牌在不同平臺(tái)上呈現(xiàn)出一致的視覺(jué)形象，提高品牌的識(shí)別度和傳播效果。例如，Meetbot 人工智能營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器人作為一款服務(wù)國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家和品牌出海的 AI 軟件系統(tǒng)，通過(guò)獨(dú)特新穎的品牌 VI 設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)的交流、體驗(yàn)的互動(dòng)為特色，在視覺(jué)上呈現(xiàn)出更未來(lái)、智能、交互的狀態(tài)，為企業(yè)品牌出海助力。同時(shí)，利用人工智能技術(shù)可以快速生成多種設(shè)計(jì)方案，提高設(shè)計(jì)效率，為品牌在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得時(shí)間優(yōu)勢(shì)。

四、成功案例啟示

（一）米哈游

米哈游在游戲出海領(lǐng)域成績(jī)斐然。在《原神》中，以古代中國(guó)為原型的 “璃月” 場(chǎng)景設(shè)計(jì)，與國(guó)內(nèi)各大景區(qū)聯(lián)動(dòng)，將現(xiàn)實(shí)景色融入游戲，讓國(guó)內(nèi)外玩家領(lǐng)略中國(guó)之美。在《崩壞：星穹鐵道》的 “仙舟?羅浮” 地圖中，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與科幻設(shè)定巧妙結(jié)合，給玩家?guī)?lái)全新體驗(yàn)。米哈游通過(guò)在游戲中融入中國(guó)文化元素，樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象。在傳播策略上，米哈游傾向于打造自家 KOL，激勵(lì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友進(jìn)行直播、二創(chuàng)等，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。同時(shí)，米哈游在游戲的視覺(jué)設(shè)計(jì)上也下足功夫，精美的畫(huà)面、獨(dú)特的角色設(shè)計(jì)，都成為其品牌的重要標(biāo)識(shí)。

（二）Meetbot

Meetbot 是飛書(shū)深諾集團(tuán)開(kāi)發(fā)的人工智能營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器人，服務(wù)國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家和品牌出海。在品牌策略上，Meetbot 提出全新的品牌表現(xiàn)定義 “互能智創(chuàng)”，從助力出海、為客戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值及更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的角度出發(fā)，建立有效的品牌指導(dǎo)。在品牌識(shí)別方面，Meetbot 對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)，選擇 “t” 與 “b” 的連接處作為記憶點(diǎn)，形成特別的互動(dòng)空間，以動(dòng)態(tài)形式融入，使標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)出更未來(lái)、智能、交互的狀態(tài)。同時(shí)，基于 “互能智創(chuàng)” 的表現(xiàn)情緒，將相互聯(lián)動(dòng)的狀態(tài)進(jìn)行延展，使圖形更直觀地表達(dá)出交互、溝通的視覺(jué)語(yǔ)言含義，塑造出強(qiáng)識(shí)別的品牌視覺(jué)體系。

（三）飛書(shū)深諾

飛書(shū)深諾作為中國(guó)最大出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，助力近十萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)走向全球。在一個(gè)平臺(tái)方面，飛書(shū)深諾了解不同市場(chǎng)的文化、消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好等因素，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方案。例如，在助力滴滴出海拉丁美洲時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)偏好不斷調(diào)整廣告方案，使其成為墨西哥最大打車(chē)軟件。在一站聚合方面，飛書(shū)深諾將深厚的出海數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)沉淀成飛書(shū)逸途 SinoClick 平臺(tái)和 BeyondClick 平臺(tái)，通過(guò) AI 技術(shù)和自助定制服務(wù)，幫助中小企業(yè)降低觸達(dá)客戶(hù)成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。同時(shí)，飛書(shū)深諾年度管理預(yù)算已突破 50 億美元，每年為客戶(hù)帶來(lái)至少 400 億的新增收益。

（四）FLEXTAIL 魚(yú)尾

FLEXTAIL 魚(yú)尾從定制背包轉(zhuǎn)型為戶(hù)外電器，通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)反饋調(diào)整，在全球戶(hù)外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在品牌策劃方面，F(xiàn)LEXTAIL 魚(yú)尾通過(guò)眾籌助力打入海外市場(chǎng)，如在 Indiegogo 平臺(tái)上推出便攜式氣泵，獲得成功。同時(shí)，F(xiàn)LEXTAIL 魚(yú)尾積極進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)博客介紹產(chǎn)品使用技巧和傳播戶(hù)外生活方式，與戶(hù)外 KOL 合作分享真實(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)，在 Facebook 和 Instagram 上吸引了大量粉絲。在 VI 設(shè)計(jì)方面，F(xiàn)LEXTAIL 魚(yú)尾的產(chǎn)品以輕量、便攜、高效為特點(diǎn)，外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚，符合戶(hù)外愛(ài)好者的審美需求。這些成功案例為出海品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)啟示。出海品牌應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，制定明確的品牌定位和傳播策略。在 VI 設(shè)計(jì)方面，要注重品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特的視覺(jué)形象，同時(shí)將 VI 設(shè)計(jì)與應(yīng)用相結(jié)合，提高品牌的傳播效果。通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化品牌策劃與 VI 設(shè)計(jì)，出海品牌才能在海外市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、未來(lái)展望

在全球化的浪潮中，出海品牌面臨著持續(xù)變化的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。然而，通過(guò)不斷優(yōu)化品牌策劃與 VI 設(shè)計(jì)，出海品牌能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

首先，出海品牌應(yīng)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者觀念的不斷更新，市場(chǎng)需求也在不斷變化。例如，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，出海品牌可以在品牌策劃和 VI 設(shè)計(jì)中融入環(huán)保元素，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，隨著社交媒體和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程也發(fā)生了變化。出海品牌應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社交媒體和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的研究，制定更加精準(zhǔn)的品牌傳播策略，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

其次，出海品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新品牌策劃和 VI 設(shè)計(jì)。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力源泉，出海品牌應(yīng)不斷探索新的品牌策劃和 VI 設(shè)計(jì)理念和方法，以提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，出海品牌可以結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，進(jìn)行個(gè)性化的品牌策劃和 VI 設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同時(shí)，出海品牌還可以加強(qiáng)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師的合作，引入國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和方法，提升品牌的國(guó)際化水平。

最后，出海品牌應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)和管理。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，出海品牌應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌的建設(shè)和管理，以提升品牌的價(jià)值和影響力。例如，出海品牌可以加強(qiáng)對(duì)品牌形象的維護(hù)和管理，確保品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。同時(shí)，出海品牌還可以加強(qiáng)對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止品牌被侵權(quán)和抄襲。

出海品牌應(yīng)持續(xù)優(yōu)化品牌策劃與 VI 設(shè)計(jì)，適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)的發(fā)展中，出海品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新和進(jìn)取，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。