一、出海品牌 VI 設(shè)計(jì)的重要性

出海品牌在面對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，VI 設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。首先，文化適應(yīng)性是出海品牌 VI 設(shè)計(jì)必須考慮的關(guān)鍵因素。不同國(guó)家和地區(qū)有著不同的文化、價(jià)值觀和審美觀念，深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，能?chuàng)造出更符合目標(biāo)受眾喜好的品牌形象，提高品牌在新市場(chǎng)的接受度。例如，在某些文化中，特定的顏色可能具有特殊的寓意，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行 VI 設(shè)計(jì)時(shí)，需要確保這些元素能夠被正確理解，避免引發(fā)文化敏感性問(wèn)題。從品牌識(shí)別度方面來(lái)看，一個(gè)獨(dú)特而易于識(shí)別的 VI 設(shè)計(jì)能夠幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球市場(chǎng)中品牌數(shù)量眾多，消費(fèi)者往往更容易記住那些具有鮮明視覺(jué)形象的品牌。通過(guò)在全球范圍內(nèi)保持一致的品牌形象，出海品牌可以在不同國(guó)家建立起強(qiáng)大的識(shí)別度。此外，出海品牌 VI 設(shè)計(jì)還有助于實(shí)現(xiàn)文化輸出。通過(guò)將品牌的文化內(nèi)涵融入到 VI 設(shè)計(jì)中，能夠向世界傳遞品牌所代表的國(guó)家或地區(qū)的文化特色，增強(qiáng)國(guó)家的綜合實(shí)力。例如，一些具有中國(guó)特色的出海品牌，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的 VI 系統(tǒng)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。

總之，出海品牌 VI 設(shè)計(jì)在提升品牌形象、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)文化輸出等方面具有重要意義。

二、海外客戶品牌調(diào)性特點(diǎn)

（一）社交媒體平臺(tái)差異

Facebook 作為全球最大的社交媒體平臺(tái)之一，擁有強(qiáng)大的群組功能。用戶可以通過(guò)群組將具有共同興趣和愛(ài)好的人聚集在一起，建立緊密的互動(dòng)和社區(qū)感。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，利用 Facebook 的群組功能可以吸引目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook 的月訪問(wèn)量達(dá)到數(shù)十億，其廣泛的用戶基礎(chǔ)為品牌推廣提供了巨大的潛力。

TikTok 以其強(qiáng)大的互動(dòng)性和短視頻形式而聞名，特別適合移動(dòng)端內(nèi)容的傳播。擁有超過(guò)十億月活躍用戶，用戶參與度高，83% 的 TikTok 用戶發(fā)布視頻。品牌可以通過(guò)與紅人合作、參與話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等方式擴(kuò)大品牌曝光和影響力。例如，Influencer Marketing Hub 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在全球擁有 5 億用戶，是蘋(píng)果設(shè)備上下載次數(shù)排名靠前的應(yīng)用之一。

YouTube 是全球最大的視頻共享社交媒體平臺(tái)和視頻搜索引擎，月訪問(wèn)量超過(guò) 300 億次。以高質(zhì)量的開(kāi)箱測(cè)評(píng)、新品介紹等視頻著稱，品牌可以通過(guò)制作和分享高質(zhì)量的視頻提升在搜索引擎上的排名，增強(qiáng)品牌的可見(jiàn)性和影響力。同時(shí)，商家還可以在 YouTube 上投放廣告，雖然廣告費(fèi)用較高，但回報(bào)也較為可觀。

Instagram的獨(dú)特之處在于擁有大量小而精的紅人博主，對(duì)于小型品牌的出海推廣來(lái)說(shuō)具有較高的性價(jià)比。月訪問(wèn)量超過(guò) 30 億次，主要內(nèi)容形式是圖文結(jié)合，快拍功能也為品牌推廣提供了更多的可能性。

（二）品牌個(gè)性與價(jià)值追求

海外客戶對(duì)品牌個(gè)性和價(jià)值有著明確的期望。像Disney販賣(mài)夢(mèng)想與希望，讓成年人也可以重拾過(guò)往的童年回憶，樂(lè)園內(nèi)的故事場(chǎng)景打造完美的品牌體驗(yàn)，連帶帶動(dòng)營(yíng)收成長(zhǎng)。Google 以幸福企業(yè)的雇主形象聞名，提供優(yōu)質(zhì)福利，深入了解內(nèi)部員工需求，吸引頂尖人才。歐洲消費(fèi)者在買(mǎi)品牌時(shí)，買(mǎi)的是一種歸屬感和價(jià)值觀。例如，LUSH 是一個(gè)英國(guó)品牌，在西方年輕消費(fèi)者眼中，它是純手工、反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、推動(dòng)公平貿(mào)易的品牌，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種價(jià)值觀的認(rèn)同。品牌要觸動(dòng)歐洲消費(fèi)者，需要注重環(huán)保、回歸生活本質(zhì)、增加與當(dāng)?shù)睾献鞣降暮献鞯葍r(jià)值觀。例如，Typology是一個(gè)英國(guó)的 DTC 品牌，其包裝盡量使用有機(jī)材質(zhì)，減少塑料和污染性大的東西，符合歐洲消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的追求。

三、打造符合海外客戶品牌調(diào)性的 VI 設(shè)計(jì)策略

（一）品牌調(diào)性一致

品牌的核心理念是其靈魂所在，保持核心理念的穩(wěn)定性至關(guān)重要。例如，可口可樂(lè)始終強(qiáng)調(diào) “快樂(lè)、分享” 的品牌理念，通過(guò)在全球范圍內(nèi)重復(fù)其經(jīng)典的 slogan 和品牌故事，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。出海品牌應(yīng)明確自己的核心價(jià)值和定位，將其貫穿于所有的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)中?？梢酝ㄟ^(guò)在廣告、包裝、社交媒體等渠道不斷重復(fù)品牌的 slogan、理念和核心價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。同時(shí)，品牌在不同市場(chǎng)的推廣中，要確保核心理念的傳達(dá)一致，避免因文化差異而產(chǎn)生誤解或偏差。

（二）企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是打造品牌形象的重要工具。品牌色、字體、圖形等元素的運(yùn)用可以加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的記憶。例如，蘋(píng)果公司的簡(jiǎn)潔白色和銀色品牌色、獨(dú)特的字體以及標(biāo)志性的蘋(píng)果圖形，讓人一眼就能認(rèn)出。出海品牌在設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，要充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的文化和審美偏好。比如，在一些亞洲國(guó)家，紅色可能代表著吉祥和繁榮，而在西方，藍(lán)色可能更被視為專業(yè)和可靠的顏色。字體的選擇也要符合品牌的個(gè)性和定位，同時(shí)要保證在不同語(yǔ)言環(huán)境下的可讀性。圖形設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、富有創(chuàng)意，能夠傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和特點(diǎn)。

（三）賦予品牌價(jià)值

從品牌價(jià)值出發(fā)，進(jìn)行實(shí)質(zhì)作為與策略規(guī)劃是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。以提升品牌體驗(yàn)為例，可以通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高服務(wù)質(zhì)量、打造獨(dú)特的購(gòu)物環(huán)境等方式，讓消費(fèi)者在與品牌接觸的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到品牌的價(jià)值。例如，星巴克通過(guò)舒適的店內(nèi)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的咖啡和個(gè)性化的服務(wù)，為消費(fèi)者提供了一種獨(dú)特的咖啡體驗(yàn)。帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)方面，可以通過(guò)推出新產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)渠道、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，品牌還可以通過(guò)參與公益活動(dòng)、關(guān)注環(huán)保等方式，提升品牌的社會(huì)形象和價(jià)值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

（四）內(nèi)容量身定做

在保持品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，制定符合消費(fèi)者需求的內(nèi)容方向是吸引消費(fèi)者的重要手段。出海品牌要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求、興趣和文化背景，根據(jù)這些因素制定個(gè)性化的內(nèi)容策略。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)者，可以采用時(shí)尚、潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格和語(yǔ)言；針對(duì)家庭消費(fèi)者，可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和安全性。同時(shí)，品牌還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)日、文化活動(dòng)等，推出相關(guān)的主題內(nèi)容，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和共鳴。此外，品牌還可以利用社交媒體等渠道，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解他們的反饋和需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略。

四、成功案例分析

（一）飛書(shū)深諾

飛書(shū)深諾是一家專注于海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案的綜合服務(wù)集團(tuán)。自2013年成立以來(lái)，已經(jīng)為 8000 家企業(yè)提供可定制化解決方案服務(wù)、SaaS服務(wù)及其他營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)在內(nèi)的全面數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

在品牌升級(jí)過(guò)程中，煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)結(jié)合飛書(shū)深諾提出的 “EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“這一品牌主張，為其重新梳理定義了全新的品牌概念“聯(lián)創(chuàng)未來(lái)”。在品牌整體視覺(jué)體系中，箭頭造型的超級(jí)符號(hào)通過(guò)兩種不同顏色線條交匯、聯(lián)結(jié)而成，寓意著飛書(shū)深諾 “用數(shù)字有效聯(lián)結(jié)中國(guó)企業(yè)和全球消費(fèi)者” 的愿景。以箭頭為起點(diǎn)，向右推出整個(gè)集團(tuán)名稱，營(yíng)造不斷向前的態(tài)勢(shì)感，象征著飛書(shū)深諾與客戶共同突破的精神。在顏色上通過(guò)不同顏色的碰撞、疊加，代表著飛書(shū)深諾用多元業(yè)務(wù)能力探索無(wú)限可能的心態(tài)?；谄放茦?biāo)識(shí)記憶點(diǎn)開(kāi)發(fā)出的品牌個(gè)性圖形系統(tǒng)，結(jié)合色彩系統(tǒng)，塑造出一個(gè)多元、進(jìn)取、年輕、突破的品牌形象體驗(yàn)。

（二）魚(yú)尾品牌

FLEXTAIL 魚(yú)尾品牌是一個(gè)成立于 2015 年的科技戶外電器品牌。由一群戶外運(yùn)動(dòng)極限發(fā)燒友創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造輕量化的原創(chuàng)戶外電器產(chǎn)品。目前在數(shù)百個(gè)國(guó)家和地區(qū)售賣(mài)，銷(xiāo)售額已過(guò)千萬(wàn)。

2022 年，隨著戶外露營(yíng)的熱度增長(zhǎng)，魚(yú)尾品牌抓住市場(chǎng)契機(jī)進(jìn)行品牌升級(jí)。在項(xiàng)目合作初期，通過(guò)洞察全球與中國(guó)的戶外露營(yíng)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)魚(yú)尾品牌原有與傳統(tǒng)戶外品牌無(wú)差異的視覺(jué)形象不再適用。為此，深入了解魚(yú)尾品牌產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)，與多位高管及設(shè)計(jì)專家進(jìn)行訪談，明確了魚(yú)尾品牌表達(dá)重點(diǎn) “不斷迭代、創(chuàng)新的戶外科技產(chǎn)品力”，并共同決議了 “新無(wú)止境” 的品牌視覺(jué)概念。始終以 “輕量化、便攜化” 作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)與迭代的核心指導(dǎo)理念，塑造了一個(gè)明確表明自身特點(diǎn)又不完全脫離戶外屬性的國(guó)際化品牌形象。

五、未來(lái)展望

隨著全球市場(chǎng)的不斷變化和科技的飛速發(fā)展，出海品牌VI設(shè)計(jì)也將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來(lái)，以下幾個(gè)趨勢(shì)將成為出海品牌 VI 設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

（一）個(gè)性化與數(shù)字化融合

預(yù)計(jì)到 2023 年，全球 75% 的國(guó)際企業(yè)將提供個(gè)性化定制服務(wù)，80% 的國(guó)際企業(yè)將借助人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為消費(fèi)者打造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。出海品牌VI設(shè)計(jì)也將更加注重個(gè)性化與數(shù)字化的融合。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)記錄、瀏覽歷史和點(diǎn)擊行為等，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的品牌形象設(shè)計(jì)。例如，根據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求，定制品牌標(biāo)志、顏色、字體等元素，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。同時(shí)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加沉浸式的品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）多元文化融合

隨著全球化的深入發(fā)展，出海品牌將面臨更加多元化的文化環(huán)境。因此，出海品牌 VI 設(shè)計(jì)需要更加注重多元文化的融合。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，77% 的跨國(guó)企業(yè)在 2022 年增加了在國(guó)際市場(chǎng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)人數(shù)，以滿足多樣化的地域和文化需求。68%的國(guó)際化企業(yè)將設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)地理分散化，以更好地適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。出海品牌可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，組建多元化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，深入了解不同國(guó)家和地區(qū)的文化、價(jià)值觀和審美觀念，打造符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的品牌形象。同時(shí)，品牌還可以通過(guò)與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作等方式，融入當(dāng)?shù)匚幕?，增?qiáng)品牌的親和力和認(rèn)同感。

（三）可持續(xù)發(fā)展

在全球環(huán)保意識(shí)不斷提高的背景下，可持續(xù)發(fā)展將成為出海品牌 VI 設(shè)計(jì)的重要考量因素。品牌可以通過(guò)采用環(huán)保材料、減少包裝浪費(fèi)、推廣綠色生產(chǎn)等方式，體現(xiàn)品牌的環(huán)保理念和社會(huì)責(zé)任。例如，一些品牌采用可回收材料制作包裝，或者在包裝上印刷環(huán)保標(biāo)語(yǔ)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保問(wèn)題。同時(shí)，品牌還可以通過(guò)參與公益活動(dòng)、支持環(huán)保組織等方式，提升品牌的社會(huì)形象和價(jià)值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

總之，出海品牌VI設(shè)計(jì)在未來(lái)將不斷發(fā)展和創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化品牌形象，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。出海品牌需要緊跟時(shí)代潮流，積極探索新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，不斷提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。