什么是品牌重塑？

品牌vi設(shè)計(jì)重塑是重塑公司或產(chǎn)品認(rèn)知的過(guò)程。品牌重塑通常包括研究、戰(zhàn)略、身份和激活。品牌重塑的結(jié)果可以包括重新構(gòu)思一切，從品牌名稱和口號(hào)到標(biāo)志和視覺(jué)識(shí)別，再到網(wǎng)站和營(yíng)銷材料。

品牌設(shè)計(jì)重塑生存的4個(gè)秘訣

經(jīng)過(guò)十多年的一百多次品牌重塑之后，我們幾乎看到了品牌重塑的一切。但有一些挑戰(zhàn)比其他挑戰(zhàn)更明顯。以下是我們與客戶分享的一些最常見(jiàn)的建議，當(dāng)他們面臨每次品牌重塑所需的漫長(zhǎng)但有益的旅程時(shí)。

1.永遠(yuǎn)記住為什么

您決定重塑品牌是有原因的。通常，這可以歸結(jié)為這樣一個(gè)事實(shí)：您的品牌不再體現(xiàn)公司的未來(lái)愿景。記住這個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)很重要，尤其是在品牌設(shè)計(jì)重塑過(guò)程中的某個(gè)時(shí)刻可能面臨的困難時(shí)期。品牌重塑之旅漫長(zhǎng)而復(fù)雜，有許多不同的階段。很容易分心并開(kāi)始朝錯(cuò)誤的方向前進(jìn)。如有疑問(wèn)，請(qǐng)嘗試記住品牌重塑決定背后的原始原因。記住您最初決定開(kāi)始旅程的原因是確保您始終走在正確路線上的最佳方法。

2. 樂(lè)于改變

看起來(lái)很明顯，對(duì)吧？您決定重塑品牌這一事實(shí)本身就意味著您愿意改變。但你會(huì)感到驚訝。許多高管對(duì)變革持開(kāi)放態(tài)度。但是，當(dāng)一切上路，變革實(shí)際上迫在眉睫時(shí)，他們卻臨陣退縮，讓創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重新開(kāi)始。改變很少是容易的，我們生來(lái)就害怕未知。熟悉感令人感到欣慰——即使它最終對(duì)我們不利。主要利益相關(guān)者也會(huì)感受到對(duì)當(dāng)前品牌的特殊所有權(quán)，這使得他們更不愿意超越它。當(dāng)出現(xiàn)這樣的沖動(dòng)時(shí)，重要的是要記住，我們不會(huì)只是為了改變而改變事情。品牌重塑的每一個(gè)決定背后都有研究、證據(jù)和目的。

3.相信過(guò)程

這不是您的品牌代理機(jī)構(gòu)第一次進(jìn)行品牌重塑，也不會(huì)是最后一次。他們?cè)谀盀闊o(wú)數(shù)客戶開(kāi)發(fā)的流程是有原因的。每個(gè)步驟都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以遵循前一個(gè)步驟，并從其中完成的工作中受益。最好的品牌重塑始于對(duì)當(dāng)前品牌認(rèn)知的研究——內(nèi)部和外部利益相關(guān)者的品牌認(rèn)知。研究階段的數(shù)據(jù)為戰(zhàn)略或品牌定位階段提供信息，其中品牌根據(jù)客戶需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)重新定位。只有在研究和戰(zhàn)略之后，品牌重塑才能進(jìn)入身份階段，重新構(gòu)想品牌的視覺(jué)和語(yǔ)言身份。視覺(jué)識(shí)別包括標(biāo)志、顏色、版式和攝影?？陬^身份包括姓名、口號(hào)和消息。身份階段通常以網(wǎng)站和/或營(yíng)銷材料的重新設(shè)計(jì)而告終，然后在最后階段（品牌激活）向世界推出。通過(guò)信任上述流程，您可以對(duì)結(jié)果充滿信心：一個(gè)有凝聚力和引人注目的品牌，是嚴(yán)格、深思熟慮和集體努力的產(chǎn)物。

4.徹底決裂

北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為也許在品牌重塑中生存的最重要的建議與任何品牌重塑的關(guān)鍵時(shí)刻有關(guān)：品牌發(fā)布。當(dāng)所有準(zhǔn)備工作都完成并且最終要進(jìn)行轉(zhuǎn)換時(shí)，我們可以給出的最好建議是：不要回頭。盡一切可能讓你的舊品牌出現(xiàn)在后視鏡中。粉碎舊的抵押品并清除舊的數(shù)字迭代網(wǎng)絡(luò)。這并不意味著您需要為您的舊品牌感到羞恥——畢竟它多年來(lái)一直為您服務(wù)。但是，一只腳踩在未來(lái)，一只腳踩在過(guò)去，只會(huì)帶來(lái)混亂。就商業(yè)而言，混亂的代價(jià)是高昂的。

在品牌設(shè)計(jì)重塑中生存下來(lái)可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。即使對(duì)于那些堅(jiān)信變革是必要的公司來(lái)說(shuō)，實(shí)際實(shí)施變革也很少是一件輕松而直接的事情。好消息是，有了正確的心態(tài)和上述的指導(dǎo)，品牌重塑不一定是痛苦的經(jīng)歷。最后，我們發(fā)現(xiàn)，如果做得正確，付出的努力總是值得的——您的新品牌將經(jīng)過(guò)精心打造，體現(xiàn)您未來(lái)希望實(shí)現(xiàn)的一切。