現(xiàn)代品牌與社區(qū)

目前的出版物旨在支持"核心圖書"基金會的使命:支持創(chuàng)新、可持續(xù)增長,并激勵、團結(jié)和教育全球各地的私營、公共和非營利組織和領(lǐng)導(dǎo)人,將其品牌視為社區(qū)建設(shè)工具。無論你是在經(jīng)營一個私人、公共或非營利組織,還是剛剛開始發(fā)展自己的想法,你可能聽說品牌是必不可少的。但為什么?在我們澄清它的巨大好處之前,你需要知道品牌到底是什么。否則,你可能無法評估為什么你和你的組織在最高層制定品牌戰(zhàn)略如此重要。

如果你是那些不斷挑戰(zhàn)品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，不斷尋找新思維工具的品牌創(chuàng)造者或品牌所有者之一，那么請繼續(xù)瀏覽本文,了解品牌指南在2021年及以后應(yīng)該如何看待和發(fā)揮作用。當(dāng)然,數(shù)字化和互動式的。品牌設(shè)計總是在改版的，風(fēng)格也應(yīng)該指導(dǎo)一致性。大多數(shù)情況下,企業(yè)品牌重塑是因為你的身份很疲憊,不再能傳達你的想法。到了2021年,使用靜態(tài)的和相關(guān)的----是沒有意義的。壓縮資產(chǎn)文件夾,以重新設(shè)計品牌，并期望達到必要的尊重,從員工和合作伙伴新的指導(dǎo)方針。取而代之的是,你應(yīng)該分享一本只有一個鏈接的品牌書,它總是最新的,它提供數(shù)字體驗,讓用戶發(fā)現(xiàn)品牌認(rèn)同系統(tǒng),并與之互動。 

01讓我們面對現(xiàn)實,誰有熱情閱讀冗長的資產(chǎn)指南文本?

嘗試進入那些機構(gòu)設(shè)計師或營銷經(jīng)理的角色,他們將收到一本品牌書,并實際上每天都在使用它……實際上,沒有人有時間深入每個資產(chǎn)背后的深奧含義,因為當(dāng)我們從視覺上看到長長的文本塊--我們的大腦觸發(fā)了這樣的想法:'''讓我們找到標(biāo)志部分,然后遠(yuǎn)離這個被稱為"99頁的品牌大書"的公司地獄。)例如:你可以使用文本到語音的技術(shù),讓觀眾可以選擇聽文本。使用刷卡中的"信印故事"功能,你可以將你的文本分割成更小的片段,并且對那些需要深入信息的人來說--只在點擊功能后才提供"更深層次的"選項,并顯示更多的文本。

02標(biāo)準(zhǔn)化的品牌設(shè)計布局規(guī)范

到目前為止,所有品牌設(shè)計書籍的創(chuàng)作者和管理者都沒有共同接受的品牌書布局標(biāo)準(zhǔn)。每個人都是用自己的方式設(shè)計的,大多數(shù)設(shè)計師都是為了給其他設(shè)計師或客戶留下深刻印象而設(shè)計出性感的先鋒派布局,并且在這個過程中忘記了品牌書的最高目的,將其作為一個獲得認(rèn)可的指導(dǎo)文件--保持品牌信息、形象和語音的一致性。

03極簡主義是性感的，但我們不要忘記也要漂亮。

因為標(biāo)準(zhǔn)化的品牌設(shè)計書布局并不一定意味著我們再也無法享受樂趣了。為了實用性和外觀,為什么不選擇品牌書的一個登陸頁面,在那里你可以用漂亮的模型和視頻制作出關(guān)于品牌身份的性感風(fēng)格的故事。讓我們稱之為"哲學(xué)"或"導(dǎo)則介紹"部分。

當(dāng)一個品牌設(shè)計資產(chǎn)被顯示時,用戶應(yīng)該能夠與它交互并立即獲得所需的結(jié)果,例如彈出所有文件格式供下載或共享,而不必在別處尋找該選項。音頻品牌在最近的市場營銷中是一個熱門話題,但是即使你的品牌沒有聲音識別,你也很可能擁有一些音頻資產(chǎn)。在描述圖形元素時,要考慮到相似性--填充，節(jié)奏，嵌入一個品牌音樂播放列表，等等。品牌設(shè)計對室內(nèi)設(shè)計的指引，它都總結(jié)為一種品牌體驗，所以為什么不同時集中物理空間--辦公室、客戶中心、浴室的風(fēng)格指南。例如,當(dāng)一個新的辦公室推出時,你已經(jīng)知道了品牌設(shè)計風(fēng)格對室內(nèi)設(shè)計的感覺?；蛘弋?dāng)一些劃痕撞到墻上時--你可以找到油漆的顏色,與潘通完全一致。