品牌色彩心理學(xué)：色彩心理學(xué)是打造良好企業(yè)品牌最具變革性的工具

要想打造良好的企業(yè)品牌，品牌給人的感覺(jué)至關(guān)重要。找到市場(chǎng)空間、找到靈感并找出真正與眾不同之處后，您需要為品牌創(chuàng)造愿景和身份，以傳達(dá)這些愿景和身份。這樣人們才能對(duì)您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生正確的感覺(jué)。事實(shí)上，這確實(shí)很有挑戰(zhàn)性。你怎么能確定你喜歡的顏色或字體會(huì)給人留下正確的印象？你怎么知道你新找的漂亮攝影師會(huì)給你的客戶定下正確的基調(diào)？作為一名品牌設(shè)計(jì)師，當(dāng)你的客戶說(shuō)她希望她的品牌給人一種根深蒂固、光芒四射和有目的的感覺(jué)時(shí)，你怎么知道你們雙方的想法一致？經(jīng)驗(yàn)很重要，但我發(fā)現(xiàn)在品牌塑造中使用色彩心理學(xué)是最強(qiáng)大、最有效的工具，它既可以簡(jiǎn)化決策過(guò)程，又可以為所創(chuàng)建的品牌帶來(lái)更多信心和意圖。它對(duì)品牌設(shè)計(jì)師和企業(yè)家來(lái)說(shuō)都是改變游戲規(guī)則的，我寫這篇文章就是為了介紹這個(gè)令人著迷且完全變革性的工具。盡情享受吧！

色彩心理學(xué)將幫助你創(chuàng)造一個(gè)有效的設(shè)計(jì)

如果您曾經(jīng)為新品牌選擇顏色時(shí)猶豫不決，在查看設(shè)計(jì)師提供的選項(xiàng)時(shí)不知所措，或者因?yàn)樵O(shè)計(jì)出來(lái)的顏色不太合適而沮喪，那么色彩心理學(xué)將會(huì)為您提供幫助。從本質(zhì)上講，品牌色彩心理學(xué)為您提供了一個(gè)框架，使您能夠?qū)㈩伾?、紋理、類型、圖案和攝影或插圖風(fēng)格整合在一起，使它們能夠協(xié)同工作 - 具有凝聚力、連貫性和一致性。它將幫助您創(chuàng)作出引起共鳴的作品。這種作品能夠吸引您的注意力，并與您的客戶（或作為設(shè)計(jì)師，您的客戶的客戶）建立強(qiáng)大的聯(lián)系。

它為品牌設(shè)計(jì)這個(gè)非常主觀和情緒化的領(lǐng)域帶來(lái)了令人欣喜的客觀性。雖然它絕對(duì)不能、也不應(yīng)該取代經(jīng)驗(yàn)、視野或視角，但它可以大大簡(jiǎn)化決策過(guò)程，讓您能夠以更多的創(chuàng)造力和信心整合出更強(qiáng)大、更能引起共鳴的設(shè)計(jì)。它確實(shí)具有變革性。作為一名企業(yè)家，使用色彩心理學(xué)框架可以讓你以一種能引起客戶共鳴的方式進(jìn)行交流。它使你能夠做出更好的決策，并為你的品牌帶來(lái)清晰度、凝聚力和聯(lián)系。您從品牌色彩心理學(xué)中學(xué)到的知識(shí)將使您能夠準(zhǔn)確理解事物運(yùn)作的原因，以及當(dāng)設(shè)計(jì)不協(xié)調(diào)時(shí)應(yīng)該做出哪些改變。色彩心理學(xué)可以提供洞察力、指導(dǎo)和結(jié)構(gòu)，以有效地創(chuàng)建連貫的設(shè)計(jì)。它將讓您有信心，您所做的事情將在實(shí)踐層面上發(fā)揮作用，并產(chǎn)生最重要的情感和本能反應(yīng)。請(qǐng)記住，正是這種反應(yīng)迫使人們相信您，更重要的是，從您這里購(gòu)買。

季節(jié)人物

此時(shí)，需要強(qiáng)調(diào)的是，在為企業(yè)打造品牌時(shí)，色彩心理學(xué)是融入您創(chuàng)意過(guò)程的工具。作為品牌設(shè)計(jì)師，您首先需要明確簡(jiǎn)要說(shuō)明和清晰的創(chuàng)意愿景。色彩心理學(xué)可以幫助使流程更加清晰，它可以幫助您磨練、完善和合理化您的愿景，但它不能取代您的洞察力、經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)知識(shí)。色彩心理學(xué)就是利用春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)的個(gè)性和特征。每個(gè)季節(jié)給人的感覺(jué)都非常不同，你用來(lái)描述品牌感覺(jué)的詞語(yǔ)將反映在其中一個(gè)季節(jié)中。一旦您了解哪個(gè)最能代表您想要傳達(dá)的信息，您就可以選擇最能代表您的業(yè)務(wù)、傳達(dá)您的價(jià)值觀并對(duì)您現(xiàn)有和潛在客戶產(chǎn)生絕對(duì)不可抗拒的品牌元素（字體、紋理、插圖樣式等）。

春天的個(gè)性

春天型性格的人富有創(chuàng)造力、鼓舞人心、精力充沛、生機(jī)勃勃，他們熱情、平易近人，與人相處很有趣。春天型性格的人善于溝通，喜歡清晰和簡(jiǎn)單，他們通常被描述為自發(fā)、積極主動(dòng)和有遠(yuǎn)見(jiàn)。如果您的企業(yè)具有春天的個(gè)性，您需要使用柔和、明亮、溫暖的顏色。即使最濃烈的郁金香色調(diào)也會(huì)散發(fā)出輕松的氣息——春天不會(huì)太嚴(yán)肅。最適合春天的形狀是圓形，字體應(yīng)該輕盈，也許還應(yīng)該有曲線。絕對(duì)不能太尖銳！紋理應(yīng)該是光滑的，也許有輕微的閃光或微光，任何在光線下閃爍的東西也很好。圖案應(yīng)該是小巧的，同樣，具有輕盈的質(zhì)感，照片必須充滿光線且清晰。

夏季個(gè)性

優(yōu)雅、高雅、有條理、高效，夏季性格的人性格比較內(nèi)斂，但更體貼、直覺(jué)敏銳。夏季性格的人善于照顧他人，注重細(xì)節(jié)，富有創(chuàng)造力，責(zé)任感強(qiáng)，絕不會(huì)讓您失望。夏季性格的人應(yīng)該使用冷色調(diào)、細(xì)膩柔和的色彩，并略帶灰色。Farrow and Ball 調(diào)色板以其無(wú)盡的灰色調(diào)海洋完美體現(xiàn)了夏季性格所帶來(lái)的優(yōu)雅和品質(zhì)。流暢的線條、飄逸、輕盈的圖像和柔和的色調(diào)非常具有夏季特色，而現(xiàn)在如此流行的柔和、繪畫(huà)般的水彩風(fēng)格非常適合夏季。字體將具有優(yōu)雅和品質(zhì)的氣息，甚至是永恒的。夏季不適合春天的人會(huì)選擇時(shí)髦的字體。流暢的手寫字體與精致的傳統(tǒng)襯線字體相結(jié)合是理想的選擇。圖案可以是柔軟的、褪色的、松散的、無(wú)結(jié)構(gòu)的。任何具有精致、飄逸外觀的圖案都是不錯(cuò)的選擇。

秋季性格

有機(jī)、樸實(shí)、熱情和激情完美地概括了大多數(shù)秋季性格。秋季性格的人與自然有著密切的聯(lián)系，熱愛(ài)過(guò)去，渴望了解事物如何運(yùn)作和為什么運(yùn)作（以及挑戰(zhàn)現(xiàn)狀），因此他們是一個(gè)偉大的活動(dòng)家。秋天是所有季節(jié)中最不物質(zhì)化的，如果沒(méi)有雄心壯志，秋天就什么都不是。他們喜歡把事情做好，并且經(jīng)常會(huì)創(chuàng)造新的、更好的做事方式。教育對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要，他們非常熱愛(ài)書(shū)籍和藝術(shù)。溫暖、濃烈、柔和的色彩支持秋天的個(gè)性，具有實(shí)質(zhì)、紋理和觸感的字體都是不錯(cuò)的選擇。形狀將是帶圓角的正方形，圖案將具有樸實(shí)、有機(jī)和實(shí)質(zhì)性的感覺(jué)。自然紋理是不錯(cuò)的選擇 - 無(wú)涂層或再生紙、棕色牛皮紙袋和粗糙的木材或粗麻布。

冬季性格

戲劇化、華麗、前衛(wèi)、奢華。同時(shí)又腳踏實(shí)地、低調(diào)、樸素、簡(jiǎn)約。冬季是一個(gè)極端的季節(jié)，需要毫不妥協(xié)和高度專注的態(tài)度。無(wú)論您追求哪種極端，它都是一種引人注目、與眾不同且令人向往的外觀。冬季性格的人通常高度專注于手頭的任務(wù)，既擅長(zhǎng)宏觀規(guī)劃，又擅長(zhǎng)深入細(xì)節(jié)。高端時(shí)尚、豪華汽車或度假以及許多金融服務(wù)和銀行都是冬季性格的人。色彩明亮、濃烈、清晰，帶有一絲冷酷，很像冬季的個(gè)性。幾何形狀、干凈的線條和簡(jiǎn)潔而高度刻意的外觀是打造強(qiáng)烈冬季外觀的必備元素。有趣的是，冬季是唯一應(yīng)該使用黑色的個(gè)性，黑色非常適合冬季：強(qiáng)烈、動(dòng)感、奢華和市場(chǎng)領(lǐng)先。它會(huì)與其他個(gè)性格格不入。

利用季節(jié)性品牌個(gè)性或品牌季節(jié)進(jìn)行連貫的溝通

通過(guò)使用來(lái)自同一品牌季節(jié)的顏色，您可以傳達(dá)一個(gè)高度有意、自信和強(qiáng)大的信息。如果您覺(jué)得需要平衡來(lái)自另一季節(jié)的品牌價(jià)值，您當(dāng)然可以引入來(lái)自另一季節(jié)個(gè)性的設(shè)計(jì)元素，但顏色必須植根于同一季節(jié)。例如，我目前正在為市場(chǎng)領(lǐng)先的兒童派對(duì)藝人開(kāi)展創(chuàng)意指導(dǎo)項(xiàng)目。她當(dāng)然會(huì)是春天，一切都圍繞著樂(lè)趣、創(chuàng)造力和孩子。但她是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，我們希望她的網(wǎng)站具有莊嚴(yán)感，所以我們會(huì)引入一些冬天的元素：顏色（仍然是春天的）更加濃烈，字體更具確定性，布局強(qiáng)烈而有方向性。明亮輕快的圖像和有趣的插圖仍然會(huì)讓外觀扎根于兒童娛樂(lè)，但我們會(huì)向她表明她是認(rèn)真的。

在品牌塑造中使用色彩心理學(xué)，可以讓你以最有力的方式讓品牌煥發(fā)生機(jī)。突然間，品牌不再是你是否“喜歡”某樣?xùn)|西，而是它是否能以正確的方式傳達(dá)信息。同樣，如果您感覺(jué)好像您一直在新網(wǎng)站上工作，或者（這是一個(gè)很常見(jiàn)的故事）您已經(jīng)有三位設(shè)計(jì)師但仍然沒(méi)有什么不對(duì)勁，那么將色彩心理學(xué)引入您的品牌或網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)流程中可以為您提供一個(gè)非常簡(jiǎn)潔和客觀的框架，以評(píng)估您現(xiàn)在所擁有的并繼續(xù)前進(jìn)。

有什么不喜歡的呢？

尋找能夠支持您的品牌價(jià)值的顏色

一旦確定了您的業(yè)務(wù)將處于哪個(gè)季節(jié)，您就可以掌控要使用的顏色色調(diào)。春季適合淺色、明亮和清澈，夏季適合涼爽、細(xì)膩和柔和，秋季適合溫暖、濃烈和柔和，冬季適合清澈、濃烈和明亮?，F(xiàn)在您需要選擇能夠支持您的品牌價(jià)值的顏色。例如，你可以用藍(lán)色來(lái)表示溝通、清晰、邏輯或效率——確切的色調(diào)取決于你的季節(jié)。橙色代表創(chuàng)造力、豐富和樂(lè)趣，而綠色代表寧?kù)o、平衡和和諧。