品牌設(shè)計升級如何重振業(yè)務(wù)績效

什么是品牌設(shè)計升級？

品牌設(shè)計升級是對品牌外觀和感覺的戰(zhàn)略性重塑。這是一種為品牌打造新面貌的方法，這些品牌從根本上來說很強大，但感覺有些陳舊或過時。雖然品牌設(shè)計升級通常以視覺識別的重新設(shè)計為中心，但它也會影響公司文化、系統(tǒng)、產(chǎn)品和/或服務(wù)。畢竟，重塑品牌的外觀和感覺可以大大增強企業(yè)績效和員工士氣。

品牌設(shè)計升級與品牌重塑之間有何區(qū)別？

如果您想更好地了解品牌設(shè)計升級意味著什么，那么您可能知道您的品牌需要修復(fù)某些問題，但不確定問題有多嚴重。了解品牌設(shè)計升級與品牌重塑之間的區(qū)別是一個很好的開始。正如我們所看到的，區(qū)別本身就是深度的衡量標準。因此，了解區(qū)別應(yīng)該能讓你了解什么是最適合你的品牌的。

品牌設(shè)計升級

當(dāng)競爭對手不斷以嶄新的面貌和合適的溝通方式重塑自我時，那些停滯不前的公司很快就會失去競爭優(yōu)勢。答案往往是品牌設(shè)計升級，這是一項確保品牌跟上當(dāng)前市場趨勢的策略舉措。品牌設(shè)計升級可能是一項范圍廣泛的舉措，需要通過多個接觸點重新定義品牌的視覺和語言。它甚至可能包括拋棄表現(xiàn)不佳或過時的產(chǎn)品。正是這些戰(zhàn)術(shù)決策賦予了更新力量。你并不是在重新定義公司，你只是在擺脫那些拖慢你步伐的東西——擺脫過時的觀念或與受眾溝通的過時方式。更新無法解決的是根深蒂固的問題，例如普遍存在的負面看法、內(nèi)部錯位、品牌架構(gòu)破裂或公司定位發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。如果這些挑戰(zhàn)聽起來很熟悉，那么您的品牌可能需要下一節(jié)中概述的全面改革。

重塑品牌

與品牌設(shè)計升級相比，品牌重塑是對公司的徹底重新定位。對于那些因大幅增長、業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變或無法緩解的公關(guān)災(zāi)難而陷入系統(tǒng)性問題的公司來說，這是一次根本性的品牌設(shè)計升級。通過這種更全面的品牌設(shè)計升級，您可以放棄原來的品牌，追求未來的品牌。當(dāng)您當(dāng)前的品牌不再具有可持續(xù)性時，這是正確的決定。對于品牌資產(chǎn)為負的公司（或處于無法糾正的下行軌道的公司），這確實是唯一的選擇。

重塑品牌是向市場發(fā)出的信號，表明您已制定了新戰(zhàn)略，您不再局限于曾經(jīng)的品牌，而是為未來規(guī)劃了一條大膽的新道路。毋庸置疑，這類舉措比品牌重塑更耗費時間和預(yù)算，但它們能帶來的回報也更為深遠。徹底的品牌設(shè)計升級可以讓你擺脫當(dāng)前對品牌的看法和/或聯(lián)想。這些聯(lián)想甚至不一定是負面的，很多時候它們只是代表了一種你無法再指望繼續(xù)發(fā)展的立場。

例如，一個以價值和低成本為主導(dǎo)的品牌可能最終需要升級到以質(zhì)量而不是價格意識為中心的定位。企業(yè)主往往急于放棄一個沒有效果的品牌。然而，在放棄現(xiàn)有品牌之前，制定下一步計劃至關(guān)重要。確保為品牌的未來制定合理、有據(jù)可查的計劃的唯一方法是進行深入的品牌研究和戰(zhàn)略——而品牌設(shè)計升級不需要進行深入研究和戰(zhàn)略。

品牌升級通常有利于提升產(chǎn)品銷售業(yè)績。以下是一些品牌升級對產(chǎn)品銷售業(yè)績的潛在影響：

• 提升品牌認知度和知名度： 品牌升級可以吸引更多目標客戶的注意，提升品牌在市場上的知名度和認知度，從而擴大潛在客戶群，促進產(chǎn)品銷售。

• 增強品牌形象和信譽： 通過品牌升級，公司可以塑造更加專業(yè)、現(xiàn)代化和吸引人的品牌形象，提升消費者對產(chǎn)品的信任感，進而推動銷售業(yè)績的增長。

• 提高產(chǎn)品競爭力： 一個經(jīng)過升級的品牌通常會更好地與目標市場的需求和趨勢相契合，使產(chǎn)品在競爭激烈的市場中更具吸引力和競爭力，有利于提升銷售業(yè)績。

• 增加產(chǎn)品溢價空間： 通過品牌升級，公司可以為產(chǎn)品賦予更高的品牌價值，提高消費者對產(chǎn)品的認可度和愿意為之支付的價格，從而增加產(chǎn)品的溢價空間，提升銷售額。

• 促進產(chǎn)品創(chuàng)新和升級： 品牌升級可能是產(chǎn)品創(chuàng)新和升級的契機，通過提升品牌形象和價值，公司更有動力和資源進行產(chǎn)品的改進和創(chuàng)新，滿足消費者的需求，促進銷售增長。

• 提升銷售渠道效果： 一個經(jīng)過升級的品牌可能會更受銷售渠道的歡迎，提升產(chǎn)品在各種渠道的展示和銷售效果，為銷售業(yè)績的提升提供支持。

品牌升級通常有助于提升產(chǎn)品銷售業(yè)績，但成功與否還取決于品牌升級的實施方式、市場反應(yīng)等多個因素。