準備重塑品牌策劃及品牌設計：確保成功的5個步驟

所以您決定重塑公司品牌。為重塑品牌做準備是一件令人興奮但又令人畏懼的事情。如果您要投入時間和金錢重塑公司品牌，那么做好這件事是值得的。而要做好這件事，準備工作必不可少。在商業(yè)領域，情況往往如此，您在品牌重塑的準備工作中做的基礎工作越多，重塑過程就越高效、越有影響力。以下是在與品牌公司開始重塑之前需要采取的 5 個內部步驟。

1. 獲得領導層的支持

這一點似乎很明顯，但你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，有多少品牌重塑計劃都是營銷部門的創(chuàng)意，他們只是假設（或希望）高層管理人員會理解品牌重塑過程的必要性和價值。說服高管相信品牌重塑的投資回報率應該在項目開始之前完成，而不是之后。除了了解您的品牌重塑項目的價值之外，高層管理人員還應愿意在此過程中發(fā)揮積極作用。最具影響力的品牌戰(zhàn)略是自上而下制定和實施的。如果您的領導團隊沒有首先與您的品牌保持一致，您就不能指望您的一線員工與您的品牌保持一致。

2. 建立合適的內部團隊

與您聘請的進行品牌重塑的外部公司一樣重要的是您組建的內部團隊。品牌重塑是一項協(xié)作工作。您將認真思考品牌的定位、個性和發(fā)展軌跡，因此您需要最深入理解品牌的團隊成員。您將幫助創(chuàng)建核心信息，因此您需要來自營銷、銷售、人力資源和任何其他相關部門的代表。

確保團隊成員有空與組建合適的團隊同樣重要。在團隊成員的日歷上留出時間用于重要的品牌重塑會議。只有當所有人都能在同一時間出現(xiàn)在同一個地方，專注于同一個目標時，團隊才是真正的團隊。關于內部團隊的最后一點：不要忘記通知銷售和營銷團隊。品牌戰(zhàn)略即將發(fā)生轉變并不是整個組織都需要知道的事情，但銷售和營銷部門應該始終了解該計劃。

3. 明確你的目標、預算和時間表

與任何項目一樣，在準備品牌重塑時，設定具體、現(xiàn)實的目標至關重要。領導層應該充分了解這些目標，以便制定項目成功的指標。您應該清楚地闡明成功重塑品牌后期望實現(xiàn)的結果，并將這些目標寫下來。確定項目的實際預算和時間表也很重要。品牌策劃及品牌設計的成本和時間因品牌而異，但很大程度上取決于組織的規(guī)模和復雜性以及產(chǎn)品或服務的性質。根據(jù)內部和外部因素對項目每個階段需要多長時間進行合理的預測也很重要。

4. 收集現(xiàn)有的營銷資產(chǎn)

任何品牌策劃及品牌設計重塑的一個重要部分是品牌審核。此過程會深入研究您品牌的當前狀態(tài)，以確定品牌在內部和外部的形象，以及它在競爭格局中的定位。內部品牌審計的核心是分析您品牌現(xiàn)有的營銷材料。您需要收集并集中存放的物品包括徽標、信頭、小冊子、傳單、新聞稿、年度報告、攝影、視頻、員工溝通和標牌。這些現(xiàn)有品牌的各種表達對于您的品牌團隊來說是必不可少的。只有了解您的品牌目前處于什么位置，他們才能有效地規(guī)劃未來品牌的發(fā)展方向。

5. 找到合適的品牌合作伙伴

可以說，準備重塑品牌最重要的一步是決定與哪家公司合作。市場上有很多品牌公司，但不幸的是，并非所有公司都能有效地重塑您的公司品牌。有些公司擅長戰(zhàn)略，有些公司擅長創(chuàng)意執(zhí)行，但很少有公司能同時兼具這兩種能力。話雖如此，以下是一些問題，可幫助您確定一家品牌公司是否適合您：

您的品牌合作伙伴是否……

擁有與您相符的價值觀和文化嗎？

保證高級人才和專業(yè)知識？

展示深思熟慮且有條不紊的策略？

是否有一個基于嚴格客觀研究的流程？

是否有通過詳細案例研究證實的成功記錄？

踐行所宣揚的并且擁有自己的品牌來證明這一點？

擅長在多種媒體中進行創(chuàng)意執(zhí)行？

是否有利用先進技術和設計的能力？

看起來靈活并且能夠適應不可避免的變化？

任何品牌策劃及品牌設計計劃的成功在很大程度上取決于您為品牌重塑所做的內部準備。您在品牌重塑準備方面做的基礎工作越多，整個過程就越高效、越有影響力。請記住，品牌重塑是一項協(xié)作工作。您組建的內部團隊與品牌公司的團隊同樣重要。通過遵循上述步驟，您將為品牌重塑做好準備，并取得您所希望的成功。