標(biāo)志設(shè)計(jì)過程可能很難完全定義：每個(gè)平面設(shè)計(jì)師都有自己的標(biāo)志開發(fā)方法。對于某些人來說，這是有條不紊且有紀(jì)律的——60 分鐘的概念開發(fā)，然后是 90 分鐘的執(zhí)行，同時(shí)聆聽他們最喜歡的專輯來激發(fā)創(chuàng)造力。對于其他人來說，他們會(huì)觀看《威爾與格蕾絲》的重播，直到他們從廣告中找到靈感。

設(shè)計(jì)標(biāo)志的7個(gè)步驟是什么？

第1步：評估品牌

第2步：研究行業(yè)

第3步：列出將使用徽標(biāo)的位置

第4步：繪制各種徽標(biāo)概念草圖

第5步. 在矢量軟件中創(chuàng)建數(shù)字草稿

第6步：根據(jù)反饋完善您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)

第7步. 準(zhǔn)備并交付最終徽標(biāo)文件

您需要的許多信息都應(yīng)該包含在設(shè)計(jì)簡介中。但總有一些客戶無法清楚地表達(dá)自己想要什么，或者不了解自己，而設(shè)計(jì)師需要將這些信息繪制出來。即使是最詳細(xì)、最精心撰寫的簡報(bào)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該進(jìn)行更深入的探索——探索客戶對他們的業(yè)務(wù)的真實(shí)感受，以及他們用超越官方公司聲明的語言所做的出色工作。從長遠(yuǎn)來看，您對公司及其人員的每一點(diǎn)洞察都將有助于您設(shè)計(jì)的成功。

步驟 1. 評估品牌

您可以從以下幾個(gè)一般性問題開始進(jìn)行客戶研究：

你為什么要進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)？您想解決什么問題？

如果你的品牌是一個(gè)人，你會(huì)用什么形容詞來形容它？（聰明、謹(jǐn)慎等）

您的品牌聲音是什么？（雄辯且正式，用俚語開玩笑等）

哪些信念和價(jià)值觀對您的品牌很重要？

您獨(dú)特的價(jià)值主張是什么？貴公司提供哪些競爭對手沒有提供的產(chǎn)品？

您希望您的客戶如何向他們的朋友描述您的品牌？

當(dāng)然，這些不完全是設(shè)計(jì)問題——這更多屬于品牌領(lǐng)域。但考慮到徽標(biāo)是最強(qiáng)大的品牌推廣工具之一，提出這些問題是必要的第一步。

評估品牌是99designs 標(biāo)志設(shè)計(jì)流程的第一步。我們要求客戶在一些核心領(lǐng)域定義他們的屬性，以便設(shè)計(jì)師在開始之前就對品牌形象有一個(gè)很好的了解。即使只花 5 分鐘考慮一個(gè)品牌在這些指標(biāo)上的排名，也可以幫助您在以后制定更復(fù)雜的品牌查詢。

在此步驟結(jié)束時(shí)，您應(yīng)該對該品牌有自己的全面了解（有大量注釋支持）。從這里，您可以開始集思廣益，將這些信息提煉成關(guān)鍵詞和短語。一種流行的頭腦風(fēng)暴技術(shù)是思維導(dǎo)圖，設(shè)計(jì)師將他們的整體品牌印象擴(kuò)展到相關(guān)的想法。保存您最喜歡的——這些將在以后支持您的徽標(biāo)概念。但你的研究還沒有完成！

步驟 2. 研究行業(yè)

沒有哪個(gè)品牌是憑空存在的。每家公司都必須與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)抗衡，即使他們竭盡全力想要脫穎而出。

因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的下一步是研究競爭對手和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者擁有什么樣的標(biāo)志。這被稱為行業(yè)發(fā)現(xiàn)階段，它可能意味著通用徽標(biāo)和過于超出左側(cè)范圍的徽標(biāo)之間的區(qū)別。

從您所在行業(yè)的其他徽標(biāo)中，您可以收集：

哪些標(biāo)志技術(shù)適合您的行業(yè)，即品牌顏色或特定形狀

哪些標(biāo)志技術(shù)被過度使用，以至于失去個(gè)性

哪些標(biāo)志技術(shù)被忽略，這可能會(huì)激發(fā)脫穎而出的方法

哪種客戶在您的行業(yè)中占主導(dǎo)地位（或者您的競爭對手更喜歡瞄準(zhǔn)哪些客戶）

例如，科技行業(yè)的大多數(shù)徽標(biāo)都使用藍(lán)色。有了這些信息，您可以 (1.) 也使用藍(lán)色，因?yàn)閿?shù)據(jù)表明它效果最好，或者 (2.) 使用其他顏色以便從藍(lán)色徽標(biāo)的海洋中脫穎而出。答案沒有正確或錯(cuò)誤之分，這取決于您的品牌戰(zhàn)略的優(yōu)先級(jí)有多少。但無論哪種方式，除非您首先研究行業(yè)中的其他徽標(biāo)，否則您甚至都不知道要做出選擇。

步驟 3. 列出將使用徽標(biāo)的位置

就像品牌策略一樣，徽標(biāo)所占據(jù)的物理或數(shù)字空間也應(yīng)該為您的設(shè)計(jì)選擇提供信息。研究徽標(biāo)將在何處使用 - 這稱為應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)階段。盡管您可能還沒有完整的列表，但您越早預(yù)測徽標(biāo)將如何使用，對徽標(biāo)開發(fā)就越好。您需要的徽標(biāo)可能決定顏色模型、形狀甚至使用的設(shè)計(jì)軟件。

例如，如果您希望您的徽標(biāo)出現(xiàn)在大型廣告牌上，您可以設(shè)計(jì)更詳細(xì)、更大尺寸的徽標(biāo)。如果它將位于移動(dòng)應(yīng)用程序的角落，您應(yīng)該選擇簡單和較小的尺寸。如果社交媒體將發(fā)揮重要作用，則徽標(biāo)應(yīng)該舒適地放置在圓形和方形頭像中，并適應(yīng)更大的封面圖像。如果您想在視頻或數(shù)字平臺(tái)中脫穎而出，您甚至可以擁有引人注目的動(dòng)畫徽標(biāo)。通常，設(shè)計(jì)師會(huì)希望針對所有這些場景進(jìn)行規(guī)劃。

以下是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一些常見用例：

網(wǎng)站圖標(biāo)

標(biāo)志和橫幅

產(chǎn)品包裝

廣告

社交媒體簡介和橫幅

商業(yè)名片

公司信箋（發(fā)票、內(nèi)部文件）

電子郵件營銷活動(dòng)

營銷贈(zèng)品（鋼筆、襯衫、杯子等）

您還必須考慮徽標(biāo)的形狀以及它如何適應(yīng)周圍環(huán)境。有些地方需要寬闊的矩形徽標(biāo)，例如信箋；其他人則需要一些小而謹(jǐn)慎的東西，例如可共享內(nèi)容上的水印。幸運(yùn)的是，您的穩(wěn)定庫中可以有多個(gè)不同的版本。

考慮到響應(yīng)式徽標(biāo)的流行，您不必將自己限制于一種標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。另外，您始終擁有適合任何情況的最佳徽標(biāo)。訣竅是確保這些不同版本的徽標(biāo)都感覺像同一個(gè)徽標(biāo)。它有助于提前計(jì)劃并同時(shí)設(shè)計(jì)這些變體，而不是設(shè)計(jì)主要徽標(biāo)并在出現(xiàn)不同情況時(shí)對其進(jìn)行調(diào)整。如果適應(yīng)性強(qiáng)的徽標(biāo)對您有吸引力，請首先瞄準(zhǔn)四種變體，逐步增加徽標(biāo)的大小和復(fù)雜性。

步驟 4. 繪制各種徽標(biāo)概念

如果您已經(jīng)有了一些徽標(biāo)創(chuàng)意，您可能會(huì)想跳入徽標(biāo)設(shè)計(jì)軟件。但在開始專注于最終設(shè)計(jì)之前，請花一些時(shí)間勾勒出大量的想法。繪制草圖便宜、簡單、快速，但最重要的是，它是一種有效的頭腦風(fēng)暴工具。

勾勒出一堆不同的標(biāo)志創(chuàng)意，看看它們在你的腦海中看起來是什么樣子。一方面，僅草圖這一行為就能讓創(chuàng)意源源不斷。但更重要的是，勾勒出各種各樣的概念可以讓你了解哪些有效，哪些無效。您會(huì)開始注意到您喜歡的某些主題或主題，并且可以混合和匹配不同的元素，直到找到完美的一個(gè)。

即使您幾乎確定自己有一個(gè)喜歡的想法，也可以勾勒出其他想法。你可能會(huì)因?yàn)樽约焊矚g的東西而感到驚訝，如果不出意外的話，這將為你提供一些備份，以防客戶最終不喜歡你最初概念的方向。

一旦您確定了您喜歡的概念，請嘗試在其上繪制一些變化，添加或刪除元素，更改次要細(xì)節(jié)，并開始排版探索。

步驟 5. 在矢量軟件中創(chuàng)建數(shù)字草稿

到目前為止，您應(yīng)該已經(jīng)有了一堆雜亂的徽標(biāo)草圖，并且更好地了解了您想要的最終徽標(biāo)的外觀。在這些草圖中，選取大約 3 個(gè)最好的草圖，然后在設(shè)計(jì)軟件中重新創(chuàng)建它們。這是您的最終徽標(biāo)真正開始成型的地方。

現(xiàn)在您可以做出在草圖階段無法做出的所有關(guān)鍵設(shè)計(jì)決策。在您的數(shù)字草稿中，您可以嘗試徽標(biāo)顏色和版式。

如果您是嘗試制作自己的徽標(biāo)的企業(yè)主，徽標(biāo)設(shè)計(jì)過程的這一步確實(shí)需要設(shè)計(jì)軟件的技術(shù)知識(shí)。但您始終可以使用用戶友好的 DIY 編輯器。盡管它們不具備創(chuàng)建實(shí)質(zhì)性徽標(biāo)的功能或復(fù)雜性，但它們確實(shí)具有您所需的最低限度。

如果您愿意將其外包給具有更多專業(yè)知識(shí)的人，您也可以聘請自由職業(yè)者或委托舉辦設(shè)計(jì)競賽。與專業(yè)人士合作幾乎可以保證取得良好的結(jié)果。如果您想了解更多有關(guān)優(yōu)缺點(diǎn)的信息，請查看獲得徽標(biāo)的最佳方法的比較。

有了扎實(shí)的草稿后，請加倍努力創(chuàng)建演示文稿來展示您的徽標(biāo)。這包括展示平面徽標(biāo)及其任何變體、品牌圖像的疊加以及現(xiàn)實(shí)世界中徽標(biāo)的模型。目標(biāo)是通過有說服力的、引人注目的標(biāo)志展示來傳達(dá)您對品牌的愿景。

步驟6：根據(jù)反饋完善您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)

即使你不是設(shè)計(jì)師也能體會(huì)到這一點(diǎn)：每個(gè)人都是批評家！無論您認(rèn)為您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)有多完美，總有可能在某個(gè)地方有人會(huì)要求更改。

這并不總是壞事。當(dāng)您在同一圖像上工作數(shù)小時(shí)或數(shù)天（或數(shù)周或數(shù)月）時(shí)，您往往會(huì)誤認(rèn)為是樹木。對最終產(chǎn)品重新審視可以發(fā)現(xiàn)一些您以前沒有注意到的改進(jìn)空間。

您想鼓勵(lì)對您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)的批評并將其展示給各種人。首先向您的客戶或同事展示，但不要就此止步！向您的另一半、您的朋友、您的鄰居、您的 Uber 司機(jī)展示。新的、新鮮的想法來自最不可能的來源，至少你可以衡量人們對標(biāo)志的反應(yīng)，以確保它達(dá)到預(yù)期的效果。

獲得有關(guān)您的設(shè)計(jì)的反饋是很容易的部分。真正的挑戰(zhàn)在于解釋客戶的反饋并采取行動(dòng)。提出后續(xù)問題并利用您的最佳判斷來決定哪些反饋?zhàn)钣袃r(jià)值。您的徽標(biāo)的工作是代表一個(gè)品牌，您應(yīng)該問自己的問題是反饋是否有助于徽標(biāo)更好地做到這一點(diǎn)。如果沒有，您可能需要禮貌地闡明您的設(shè)計(jì)選擇背后的原因。同時(shí)，您不想對自己的徽標(biāo)過于固執(zhí)或珍視，以至于不愿意看到潛在的缺陷。

步驟 7. 準(zhǔn)備并交付最終徽標(biāo)文件

徽標(biāo)完成后，是時(shí)候交付最終文件了！您應(yīng)該在流程開始時(shí)確定客戶需要哪些設(shè)計(jì)文件（以防他們有任何特殊要求）。但一般來說，最好包括：

分層源矢量文件，例如 AI

分層 EPS/PDF 文件（適用于使用不同矢量程序的客戶）

適用于 Web 的高分辨率光柵文件，包括具有透明背景的 PNG

請務(wù)必包含徽標(biāo)的基本變體，例如全彩、黑色、白色和單色。

如果您使用標(biāo)準(zhǔn)字體（而不是自定義字體），您還應(yīng)該概述文本。否則，在未安裝該字體的計(jì)算機(jī)上，字體將會(huì)發(fā)生變化。

您還應(yīng)該告知客戶徽標(biāo)中使用的任何字體，以防他們將來的品牌項(xiàng)目需要它們（請注意，大多數(shù)字體許可證要求客戶自己購買）。

這些信息非常適合包含在品牌風(fēng)格指南中。這不僅可以確保您的徽標(biāo)在您離開后很長時(shí)間內(nèi)仍能正確使用，而且可以為客戶提供一份很棒的臨別禮物，并增強(qiáng)他們對您為他們打造的品牌愿景的信心。

智能標(biāo)志開發(fā)讓品牌煥發(fā)活力

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你可以說偉大的設(shè)計(jì)需要天賦，但你永遠(yuǎn)無法確定這意味著什么或你是否擁有天賦。你可以肯定地說，偉大的標(biāo)志并不是偶然產(chǎn)生的。它們是批判性思維、質(zhì)疑、合作、探索、失敗和重新開始的結(jié)果。

徽標(biāo)的每個(gè)細(xì)節(jié)（顏色、字體、大小、形狀等）都會(huì)影響它給客戶留下的印象。盡管最終您的徽標(biāo)可能不會(huì)引起每個(gè)觀眾的共鳴，但強(qiáng)大的徽標(biāo)設(shè)計(jì)流程是您將品牌愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的最佳機(jī)會(huì)。

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