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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

合肥標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你曾經(jīng)花時(shí)間學(xué)習(xí)過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)或轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，你會(huì)聽(tīng)到"永遠(yuǎn)不要把行動(dòng)號(hào)召放在折疊下面"。 事實(shí)上，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)足夠了解的行業(yè)中，首先要使用行動(dòng)號(hào)召，你會(huì)看到大量的"模板化"——網(wǎng)站開(kāi)始看起來(lái)可疑地相似。這里有一個(gè)明顯的例子：科技創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站。他們看起來(lái)不都有點(diǎn)像這樣嗎?

典型的科技創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站：一個(gè)標(biāo)題、一兩句文案、一個(gè)漂亮的圖片或視頻、一個(gè)行動(dòng)號(hào)召按鈕——所有這些都在前600個(gè)垂直像素內(nèi)。 還是這個(gè)?

還有一個(gè)！不同的顏色和文字，但幾乎完全相同的布局。 好吧，也許它們并不總是一樣的——有時(shí)它們會(huì)翻轉(zhuǎn)內(nèi)容！這一個(gè)變得有點(diǎn)瘋狂，混淆了拷貝和圖像的方向，只是為了保持事情的趣味性。 現(xiàn)在，我并不是說(shuō)這種布局從來(lái)都不合適，或者對(duì)這些特定的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是錯(cuò)誤的。但它正圍繞著一個(gè)基本前提，即"把行動(dòng)呼吁放在首位",形成一種令人擔(dān)憂(yōu)的趨勢(shì)。 這個(gè)基本設(shè)計(jì)和前提一樣好。 但是如果這個(gè)前提是錯(cuò)誤的呢?

如果折疊下方的行動(dòng)號(hào)召效果更好呢?

例如，如果營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)三醋酸纖維素藏在底部的這一頁(yè)……比三醋酸纖維素在頂部的這一頁(yè)多20%呢?

如果內(nèi)容神韻的邁克爾萊克阿加德發(fā)現(xiàn)將頁(yè)面上的三醋酸纖維素移動(dòng)到遠(yuǎn)低于折疊的位置有助于提升304%呢?

內(nèi)容神韻進(jìn)行了一次分割測(cè)試，將行動(dòng)號(hào)召移動(dòng)到頁(yè)面底部（右)導(dǎo)致了304%的提升。 如果認(rèn)證知識(shí)發(fā)現(xiàn)了同樣的事情：轉(zhuǎn)化率隨著在折疊線(xiàn)以下的行動(dòng)呼吁而上升，那會(huì)怎樣?

怎么會(huì)這樣呢?

"嗯，"我聽(tīng)到你的哀號(hào)，"雅各布尼爾森已經(jīng)明確表明，只有20%的人閱讀低于折疊線(xiàn)。80%的用戶(hù)注意力都集中在它上面！一個(gè)只獲得20%關(guān)注而不是80%的三醋酸纖維素怎么可能轉(zhuǎn)化的更好?

" 當(dāng)然，只有20%的人會(huì)閱讀折疊線(xiàn)以下的內(nèi)容，傻鵝。我們不需要尼爾森告訴我們這些。大衛(wèi)奧格威對(duì)60年代廣告讀者群的研究表明，只有20%的人讀過(guò)標(biāo)題。那是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前很久的事了！正如他所說(shuō)，"平均而言，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文的五倍。" 他還指出，"研究表明，在50個(gè)字以?xún)?nèi)，讀者數(shù)量會(huì)迅速下降，但在50到500個(gè)字之間，下降幅度很小。" 這是一個(gè)相當(dāng)重要的見(jiàn)解，因?yàn)?00字的文本，在最佳的75字符尺寸和150%行高下設(shè)置為16px或更高，將占用至少1000像素的垂直空間——即使在全高清分辨率下，也使行動(dòng)呼吁遠(yuǎn)低于折疊線(xiàn)（頁(yè)面上任何低于大約700像素的內(nèi)容都可以合理地認(rèn)為是在折疊線(xiàn)以下，因?yàn)?366768是最流行的屏幕分辨率，瀏覽器鉻至少占用68像素)。 這不是問(wèn)題，因?yàn)樵缭?997年雅各布尼爾森就表明，如果用戶(hù)對(duì)文件夾上方的內(nèi)容足夠感興趣，他們就會(huì)滾動(dòng)閱讀。 也許你能明白我的意思。 折疊與此無(wú)關(guān) 折疊實(shí)際上是一種轉(zhuǎn)移注意力的方法。就呼吁采取行動(dòng)而言，這對(duì)轉(zhuǎn)化率沒(méi)有任何影響。 等等，什么?

我剛才不是明確地展示了在文件夾下的行動(dòng)號(hào)召轉(zhuǎn)換得更好嗎?

不，實(shí)際上我沒(méi)有——我展示了完全不同的東西，稍后我會(huì)解釋。但首先，為了證明我的觀(guān)點(diǎn)，這里有一個(gè)經(jīng)典的例子：在這兩個(gè)波士頓環(huán)球報(bào)注冊(cè)頁(yè)面中，你認(rèn)為哪個(gè)轉(zhuǎn)換得更好?

哪個(gè)轉(zhuǎn)換得更好?

本頁(yè)底部有行動(dòng)號(hào)召；或者是控件，在折疊上方有行動(dòng)號(hào)召?

哦，這是個(gè)棘手的問(wèn)題。答案是兩種治療方法之間沒(méi)有顯著差異。啊，這完全出乎你的意料，是嗎?

但它確實(shí)給了我們一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的線(xiàn)索，說(shuō)明為什么折疊是不相關(guān)的——以及對(duì)于三醋酸纖維素來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化的決定因素實(shí)際上是什么。 提示提示。 沒(méi)有嗎?

好吧，給你： 這都是關(guān)于動(dòng)力的 你的潛在客戶(hù)有多大動(dòng)力去點(diǎn)擊那個(gè)按鈕?

當(dāng)你讓他點(diǎn)擊時(shí)，他覺(jué)得你的產(chǎn)品有多吸引人?

換句話(huà)說(shuō)，在我展示的例子中，折下三醋酸纖維素轉(zhuǎn)化得更好的并不是行動(dòng)號(hào)召在折下轉(zhuǎn)化得更好，而是在這些情況下，潛在客戶(hù)在閱讀更多副本后更有動(dòng)力采取行動(dòng)。 有道理，鄧尼特?

更高的轉(zhuǎn)化率與按鈕是否在折疊上方無(wú)關(guān)，而與

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