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營(yíng)銷是很難定義什么時(shí)候是好的事情之一。有些營(yíng)銷形式能引起人們的共鳴，但有些卻不能。 在我看來(lái)，"買一臺(tái)蘋果電腦"的廣告是我見過(guò)的最好的廣告。它們很簡(jiǎn)單，在電腦上添加了一張人臉。所有其他廣告都停留在講述功能（例如，處理器速度、內(nèi)存、顯卡等。).蘋果給了它的廣告一個(gè)完全獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)。這些廣告簡(jiǎn)單、有趣、令人愉快。 然而，其他人可能會(huì)認(rèn)為這是糟糕的營(yíng)銷。一些專家建議不要詆毀競(jìng)爭(zhēng)。有時(shí)消費(fèi)者想要了解產(chǎn)品的特性，和/或想要數(shù)字?jǐn)[在他們面前。那么，我們可以依靠什么樣的經(jīng)驗(yàn)來(lái)帶領(lǐng)我們成功度過(guò)這場(chǎng)艱難的營(yíng)銷之戰(zhàn)呢?

好吧，讓我們來(lái)看看其中的10個(gè)1。"給他們質(zhì)量，這是最好的廣告。" 米爾頓好時(shí)，好時(shí)巧克力公司的創(chuàng)始人 你不能通過(guò)營(yíng)銷來(lái)擺脫一個(gè)糟糕的產(chǎn)品；口碑太厲害了。你經(jīng)常在電視節(jié)目中看到這種嘗試。電視網(wǎng)會(huì)花很多錢來(lái)宣傳一個(gè)節(jié)目，但是如果節(jié)目不好，人們就不會(huì)看。另一方面，偉大的電視節(jié)目很少需要大量的廣告?！稄V告狂人》、《絕命毒師》、《行尸走肉》都是靠口碑傳播的。同樣的事情也發(fā)生在日常消費(fèi)品上。 最終的焦點(diǎn)應(yīng)該是高質(zhì)量的產(chǎn)品。無(wú)論營(yíng)銷預(yù)算有多大，如果產(chǎn)品質(zhì)量差，它就無(wú)法傳播。如果質(zhì)量高，即使沒(méi)有廣告，它也能傳播。好時(shí)品牌今天仍然存在，因?yàn)樗麄冎谱鞯奶枪兜篮芎茫粌H僅是因?yàn)辇嫶蟮臓I(yíng)銷預(yù)算墨西哥薄餅。是一個(gè)通過(guò)出售味道好的食物來(lái)傳播的品牌。他們?cè)赟-1中寫道： "我們相信，最優(yōu)秀、最知名的品牌不僅僅是通過(guò)廣告或促銷活動(dòng)建立起來(lái)的，而是通過(guò)一家公司如何經(jīng)營(yíng)其業(yè)務(wù)的根深蒂固的信念建立起來(lái)的。通過(guò)堅(jiān)持這一原則，我們相信墨西哥薄餅正在成為一個(gè)高度認(rèn)可的品牌。我們相信我們成功的最大因素是口碑，我們的客戶了解我們并告訴其他人。例如，我們的一些客戶甚至開發(fā)了關(guān)于墨西哥薄餅的網(wǎng)站。我們的廣告有一種低調(diào)和不敬的基調(diào)，一直受到顧客的歡迎。我們的做法引起了美國(guó)一些最知名新聞媒體的關(guān)注，包括《華盛頓郵報(bào)》、《美食與美酒》雜志、《紐約時(shí)報(bào)》,以及一些知名的美食評(píng)論家，我們認(rèn)為這在我們的餐飲業(yè)領(lǐng)域是不尋常的。" 2."過(guò)度依賴證據(jù)會(huì)讓你偏離真正的使命——情感聯(lián)系。" 企業(yè)家兼作家賽斯戈丁 無(wú)論一個(gè)產(chǎn)品有多棒，效果有多好，如果營(yíng)銷沒(méi)有形成情感聯(lián)系，那么一些消費(fèi)者可能不會(huì)與之產(chǎn)生聯(lián)系。 眾所周知，啤酒廣告能與觀眾建立情感聯(lián)系。它們展示了善于交際的飲酒者玩得很開心，喝著某種品牌的啤酒。這是一種必須利用情感聯(lián)系來(lái)銷售的產(chǎn)品。 汽車廣告一般結(jié)合使用證據(jù)/數(shù)據(jù)和情感。廣告將陳述每加侖的英里數(shù)、保修和汽車的各種特征，但是它們也將告訴人們當(dāng)他們駕駛汽車時(shí)的感覺(jué)。 這是寶馬摩托車的廣告。這是對(duì)原引語(yǔ)的曲解： "如果你想開心幾個(gè)小時(shí)，那就喝醉吧。如果你想快樂(lè)幾年，找個(gè)老婆吧。如果你想永遠(yuǎn)快樂(lè)，就去弄個(gè)花園。"這是寶馬的廣告宣傳：這是另一個(gè)廣告，這是關(guān)于他們的汽車的：可以有把握地假設(shè)，寶馬不會(huì)賣給關(guān)心每加侖英里數(shù)的人，而是賣給那些因?yàn)槠渌麆?dòng)機(jī)而購(gòu)買的人。他們的廣告形成了一種情感聯(lián)系。 在廣告中，關(guān)于產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)是不夠的。人們需要知道他們駕駛、握持、觸摸或操作產(chǎn)品時(shí)的感受。每個(gè)人都是不同的：有些人可能被情感聯(lián)系所打動(dòng)，有些人被統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所打動(dòng)，還有一些人可能需要兩者的結(jié)合。 3."如果你不測(cè)量，你就不是營(yíng)銷。"未知的 如果你不衡量你的營(yíng)銷，你不會(huì)知道哪些渠道是最有效的。你"被遺忘在黑暗中"測(cè)量和分析打開了燈。 沒(méi)有測(cè)量，你只是把你的聲音放在那里，甚至不檢查是否有人在聽或回應(yīng)。這就像播放一個(gè)電視或廣播節(jié)目，而不跟蹤收視率或監(jiān)控聽眾的參與度。 所以營(yíng)銷和測(cè)量是相輔相成的。營(yíng)銷人員總是衡量他們的營(yíng)銷資金在多個(gè)活動(dòng)和渠道中的有效性。讓我們來(lái)看幾個(gè)： 收音機(jī)： 在廣播廣告中，我們經(jīng)常會(huì)聽到要輸入的唯一代碼或地址的公告。教授經(jīng)常這樣做

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