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你在搜索引擎結(jié)果頁(SERP)中的條目是你網(wǎng)站最重要的特征之一。隨著用戶每天執(zhí)行數(shù)百萬次搜索查詢，當(dāng)他們?cè)趪沂杖腙P(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中看到你的條目時(shí)，你如何贏得他們的信任?

在這篇文章中，我清楚地列出了吸引用戶訪問你的網(wǎng)站的五個(gè)最重要的信任信號(hào)。通過遵循這些步驟，你將能夠提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，更重要的是，讓這些用戶建立信任關(guān)系。請(qǐng)記住，我所說的信任是建立在可靠信息的傳遞上，而不是提供商品和服務(wù)。賣東西沒毛病。然而，內(nèi)容營銷的目的是傳遞有價(jià)值的信息，最終目標(biāo)是賣出東西。接下來的操作方法假設(shè)你已經(jīng)在進(jìn)行內(nèi)容營銷了。 要贏得信任，以下是您的SERP條目需要的內(nèi)容。 1.該條目必須在谷歌的第一頁。 對(duì)于搜索營銷行業(yè)的任何人來說，很明顯，搜索者只關(guān)心第一頁的結(jié)果，更具體地說，是第一頁上的折疊結(jié)果。 2018年的研究表明，大約30%的點(diǎn)擊會(huì)出現(xiàn)在第一個(gè)結(jié)果中，而位置9-10僅獲得大約2%的SERP點(diǎn)擊。 這不僅僅是用戶的便利問題。這也是信任問題。當(dāng)一個(gè)結(jié)果出現(xiàn)在第一個(gè)、第二個(gè)或第三個(gè)位置時(shí)，用戶傾向于信任它，認(rèn)為它比國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃中任何更低的位置更可靠、更受歡迎或更合法。 ps212.com的一個(gè)討論強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)："隨著他們對(duì)結(jié)果的深入研究，信任度下降是一個(gè)明確的趨勢(shì)……用戶認(rèn)為出現(xiàn)在第一頁意味著其他人已經(jīng)點(diǎn)擊了這個(gè)鏈接，他們自己也更有可能相信這個(gè)鏈接。 要點(diǎn)：一個(gè)吸引信任的SERP條目意味著你已經(jīng)掌握了你的搜索引擎優(yōu)化游戲。當(dāng)你排名好的時(shí)候，人們會(huì)更信任你。 2.該條目不能是(法)離開(our prendre conge)廣告。 根據(jù)2019年發(fā)表的研究，大約三分之二的SERP點(diǎn)擊進(jìn)入有機(jī)結(jié)果，而付費(fèi)廣告只有大約三分之一的點(diǎn)擊。 你的經(jīng)歷大概證實(shí)了這一點(diǎn)。當(dāng)你在一個(gè)SERP中看到一個(gè)(法)離開(our prendre conge)條目，你會(huì)有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，頂部的結(jié)果是廣告。像許多其他以廣告為中心的平臺(tái)一樣，你可能會(huì)被誘惑去"分區(qū)"電視廣告、廣告牌、雜志廣告和廣播廣告都被視為我們追求發(fā)現(xiàn)真正重要的東西時(shí)的"干擾"。SERP PPCs也是這樣。在搜索者追求更好的信息時(shí)，他們往往會(huì)被邊緣化。 要點(diǎn)：當(dāng)面臨如何花費(fèi)營銷預(yù)算的決定時(shí)——點(diǎn)擊付費(fèi)還是內(nèi)容——記住這一點(diǎn)：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明，有機(jī)結(jié)果具有更高的點(diǎn)擊率和更高的轉(zhuǎn)化率。 3.條目必須提供信息。 用戶會(huì)相信他們認(rèn)為有知識(shí)的來源。如果你的SERP提供信息或聲稱提供信息，這將獲得用戶的信任。 用戶搜索行為證實(shí)了這一點(diǎn)。當(dāng)用戶處于購買周期的第一階段時(shí)，他們正在尋找信息。他們的詢問反映了這種對(duì)信息的渴望。來自http://www.stateofdigital.com/trust-google/"Transactional"的搜索是那些用戶想要買東西的搜索。該查詢可能類似于"購買燃?xì)饪炯?或"購買節(jié)能汽車"它們是購買導(dǎo)向的搜索。 "導(dǎo)航"搜索是指用戶已經(jīng)知道他或她想去的地方，并且正在搜索它而不是冒著輸入不正確統(tǒng)一資源定位器的風(fēng)險(xiǎn)。例如，"斯莫基喬"或"韋伯" "信息性"查詢包括"燃?xì)饪炯茉u(píng)論"或"頂級(jí)烤架"等內(nèi)容大多數(shù)用戶沒有興趣立即購買。他們更感興趣的是能讓他們做出明智決定的信息。 當(dāng)你的SERP提供信息時(shí)，它會(huì)贏得用戶的信任，并邀請(qǐng)用戶點(diǎn)擊。 不管用戶輸入的是事務(wù)性查詢還是信息性查詢，他們都可能在尋找同樣的東西——信息。(我不太關(guān)心導(dǎo)航搜索。這些搜索幾乎都是獨(dú)家品牌的，除了用戶搜索的品牌之外，不太可能返回其他網(wǎng)站。) 下面是一個(gè)來自事務(wù)查詢的SERP的例子：我在上面的截圖上的注釋指出了信任因素。然而，問題不在于那些特定的信號(hào)，而在于事務(wù)查詢提供的結(jié)果類型。頂級(jí)結(jié)果提供信息。 不管查詢的性質(zhì)如何，谷歌更喜歡信息內(nèi)容，而不是產(chǎn)品頁面和/或銷售網(wǎng)站。 內(nèi)容營銷的目標(biāo)是傳遞一流的信息。因此，內(nèi)容營銷有更大的潛力從用戶和買家那里獲得搜索流量，不管他們的查詢是傾向于交易還是信息。 要點(diǎn)：給用戶信息，并直接在你的

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