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注：配圖為UCI設計公司作品

石家莊廣告設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們都讀過讓我們畏縮的文章。有時候，很難準確指出是什么讓這份拷貝如此糟糕。盡管如此，它缺乏吸引力并沒有被忽視。 當然，寫作本質(zhì)上是主觀的，但也有一些普遍的錯誤。雖然糟糕的寫作并不能吸引讀者或給出版商帶來權(quán)威，但它可以幫助你更好地理解制作高質(zhì)量內(nèi)容需要什么。 所以，下一次你讀到不符合標準的文章時，把它當成一個機會，看看你能從中學到什么。更好的是，看看我從閱讀/寫作《壞文案》中學到的以下經(jīng)驗： 1.這個故事構(gòu)成了寫作 你的故事創(chuàng)造了"在"和"對"你的聽眾說話的區(qū)別。當你花時間展開你的故事時，你的寫作會模仿你在對話中使用的自然語調(diào)。當你親自解釋某事時，你會用重復的、實事求是的語氣說話嗎?

大概不會。 引入一個問題，闡述它的觀點，然后提出你的解決方案，就像你在個人互動或推銷時一樣。做一個解決問題的人，而不是講師。對于一家生產(chǎn)兒童玩具的公司來說，這是一個相當乏味的描述，你不覺得嗎?

一個介紹，中間和結(jié)尾將是理想的。他們?nèi)匀豢梢员３趾喍?，甜蜜，中肯，同時包括一個更好的流程和一些背景信息。這會讓讀者更好地了解它們的內(nèi)容。 2.一個句子應該表達它的觀點，然后停止 不管你的目標受眾是誰，讀者都會喜歡簡單。很容易陷入你正在闡述的一個觀點，以至于忘了把它和其他觀點分開。退一步，想一想在哪里，怎么把你的點分開。你如何讓讀者更容易理解你的內(nèi)容主旨?

想辦法把每個句子分開，這樣在你進入下一個句子之前，只有一個要點。這將有助于你避免寫出讓讀者困惑、厭煩和/或?qū)δ阋f的內(nèi)容不感興趣的內(nèi)容。一句話里包含了大量的信息。保持你的句子在正確的軌道上，這樣你的讀者就能明白你想說什么。句子簡短總比混亂好。 3.描述性的詞語并不總是有用的 你上過的每一堂寫作課都告訴你，要在讀者的腦海中描繪一幅圖畫，描述性的詞語是必不可少的。你的老師/教授可能沒有告訴你的是，這只在一定程度上是真的。沒有什么比閱讀一個不停使用形容詞的作家創(chuàng)作的內(nèi)容更令人沮喪的了。 讓我們舉一個類似"我們世界級的團隊生產(chǎn)出你在其他地方找不到的高度獨特的作品"的句子。聽起來很可怕，對吧?

首先，你不應該使用形容詞或副詞與絕對形容詞。絕對形容詞是那些不能采用比較級或最高級形式的形容詞，如死亡、懷孕、獨特等。在上面的例句中，沒有必要用"高度"這個詞來進一步描述"獨特"這個詞。 其次，你應該選擇包括一個形容詞或描述。"你在其他地方找不到的獨特工作"是非常多余的。注意你對描述性詞語的使用，在他們"感覺"正確的地方使用它們。不要僅僅因為別人告訴你他們?yōu)槟愕膶懽髟鎏砹艘恍┨貏e的東西，就試圖強迫他們。在題目中，"非常"這個詞在"獨特"這個詞前面是沒有必要的。如果家是獨一無二的，那它就是獨一無二的。句號。盡量少用形容詞和副詞。多余的描述與其說是有幫助，不如說是討厭。 4.觀眾很重要 在你開始你的話題之前，注意你的聽眾知道什么和不知道什么是很重要的。畢竟，你不希望讀者在第一段之后就停止閱讀，因為你描述了一個每個人都已經(jīng)知道的基本概念。相反，做一些研究來確定你的目標受眾。 他們知道什么?

他們需要/想知道什么?

你將如何以一種新的方式告訴他們他們需要/想知道什么?

看看你所在領(lǐng)域有影響力的成員和/或競爭對手寫的文章，找出答案。記下帖子的主題以及讀者留下的任何評論。試著為你的目標受眾回答重要的問題，而不是為初學者提供一個概述。這可能不是每個人都注意到的，但作為世界性的目標人口統(tǒng)計的一員，這篇文章對我來說有點太明顯了。它繼續(xù)列舉了像"快速修復"和"媒體影響"這樣的原因來解釋社會對完美的癡迷。是的，我們知道這是一個問題，并且這些元素是促成因素。問題是：為什么我需要科斯莫給我一個寬泛的概述?

說具體點。你如何解決這個問題?

5.抄襲并不酷 因為上面的部分提到了檢查其他網(wǎng)站的指導，我必須指出原創(chuàng)工作的重要性D。

注：配圖為UCI設計公司作品

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