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如何在油管上建立你的受眾_貴陽品牌策劃公司

2023-04-03

此文是貴陽品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，貴陽品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

貴陽品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果每次有人告訴我他們想要一個(gè)病毒視頻，我就能得到一美元，我就發(fā)財(cái)了。但是問題來了一個(gè)病毒式的視頻不是一個(gè)品牌的勝利。這只是一個(gè)令人驚嘆的視頻。這本身就是一件獨(dú)特的事情，與品牌沒有什么關(guān)系。如果你真的想有效地使用YouTube，我建議你花時(shí)間培養(yǎng)一個(gè)頻道，這樣你的品牌就會(huì)有個(gè)性。從根本上說，這個(gè)原則可以歸結(jié)為定期對(duì)你的聽眾或客戶群進(jìn)行他們關(guān)心的主題的教育。如果你注重一致性，你將建立一個(gè)極其有價(jià)值的資產(chǎn)——你的品牌未來可以依賴的受眾。為你的觀眾優(yōu)化，而不是瀏覽量你不是想產(chǎn)生流量，你是想建立受眾。雖然這種差異看似細(xì)微，但實(shí)際上是這種策略的決定性因素。很多人希望他們的品牌有一個(gè)"病毒式視頻",但是當(dāng)你的病毒式視頻甚至不在你自己的頻道上托管時(shí)會(huì)發(fā)生什么呢?

（發(fā)生在直播電視上。)與其瞄準(zhǔn)一個(gè)病毒式的視頻，不如努力持續(xù)建立你的渠道。這兩者可以齊頭并進(jìn)，但第一個(gè)只是產(chǎn)生一次性的瀏覽量，第二個(gè)涉及到實(shí)際建立觀眾。如果你有受眾，你可以和他們建立品牌關(guān)系。沃爾沃在油管（國外視頻網(wǎng)站）上建立了一個(gè)真正的觀眾群，當(dāng)他們以尚格云頓為主角的視頻走紅時(shí)，他們能夠利用這一基礎(chǔ)設(shè)施和策略。即使你試圖制作一個(gè)視頻來傳播，它也不應(yīng)該與你的品牌完全無關(guān)。雖然我喜歡鋼琴樓梯視頻，但我努力記住它背后的品牌。這是因?yàn)榇蟊姴皇俏以谶@種活動(dòng)中首先聯(lián)想到的品牌。(也就是說，我喜歡他們用趣味理論倡議創(chuàng)造的主題。)你的內(nèi)容——不管是不是病毒式的——應(yīng)該總是把你的品牌和你的受眾聯(lián)系起來。建立渠道有很多好處。如果你建立了一個(gè)活躍的社區(qū)，你會(huì)在每個(gè)新視頻上獲得更好的結(jié)果，因?yàn)橛^眾會(huì)隨時(shí)收看和分享你的內(nèi)容。當(dāng)你在早期衡量成功時(shí)，任何參與都是好的參與。你在第一個(gè)視頻上獲得訂戶的可能性并不高。你只是想讓人們關(guān)心到制造一些噪音。記住，正如戴夫麥克盧爾曾經(jīng)說過的，"仇恨比冷漠更接近于愛——你不能繞過冷漠，但你可以繞過仇恨。" 雖然瀏覽量和訂戶衡量的是完全不同的東西，但如果我必須選擇，我會(huì)說衡量訂戶更重要。如果你有10個(gè)視頻，但你的網(wǎng)站沒有任何額外的流量，你并沒有失敗。品牌意識(shí)有其固有的價(jià)值，即使它不在你的品牌資產(chǎn)上。當(dāng)觀眾需要購買你賣的東西時(shí)，他們不需要搜索一般的產(chǎn)品類別。他們會(huì)更傾向于搜索你的特定品牌。我解釋了為什么建立一個(gè)觀眾群比吸引觀眾更重要，我也談了一些我關(guān)注的原則和標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，我想探索一些具體的技術(shù)，使你的視頻更有利于建立一個(gè)觀眾，而不是產(chǎn)生瀏覽量。教育你的觀眾雖然像親切細(xì)致的照料這樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目優(yōu)先考慮娛樂第一，教育第二，但作為一個(gè)品牌，你應(yīng)該在油管（國外視頻網(wǎng)站）上翻轉(zhuǎn)腳本。教育第一，娛樂第二。算出內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值。換句話說，觀眾從中獲得了什么?

基本原則是教育你的觀眾。這并不是說你不需要弄清楚它的娛樂部分，只是它應(yīng)該作為教育牛排的滋滋聲。例子1:大商業(yè) 電子商務(wù)軟件和購物車解決方案提供商大商業(yè)在油管（國外視頻網(wǎng)站）上托管了一系列教育視頻，他們將其命名為大商業(yè)大學(xué)，并組織成播放列表。大多數(shù)視頻實(shí)際上都是視頻教程，用來教育該平臺(tái)的用戶或潛在客戶，但他們也有一個(gè)系列，主要針對(duì)那些希望學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞研究基礎(chǔ)的營銷人員，而且它不會(huì)太積極地銷售大商業(yè). 雖然這聽起來很簡單，但事實(shí)證明是有效的：大商業(yè)通過專注于教育已經(jīng)贏得了超過10,400名訂戶。例子2:比爾德布蘭德比爾德布蘭德是一家電子商務(wù)零售商，銷售胡須美容產(chǎn)品（例如，油、美容套裝等。).它的油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道充斥著與胡須相關(guān)的教育，比如找到合適胡須風(fēng)格的關(guān)鍵或清洗胡須的建議。它還通知觀眾關(guān)于庫存產(chǎn)品的信息。由于他們的教育努力，超過120萬油管（國外視頻網(wǎng)站）用戶訂閱了比爾德布蘭德的頻道。其他同類最佳示例：輪轂點(diǎn)在教育和告知油管（國外視頻網(wǎng)站）上的觀眾方面做得很好。同樣，REI在將專家建議與有趣的客戶故事聯(lián)系起來方面做得很好。