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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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僅在美國(guó)，我們平均每月進(jìn)行120億次網(wǎng)絡(luò)搜索。其中一些搜索查詢是由你的理想客戶進(jìn)行的。 無論你是企業(yè)對(duì)企業(yè)或企業(yè)對(duì)客戶營(yíng)銷人員還是搜索引擎優(yōu)化專家，好消息是搜索用戶點(diǎn)擊的70%的鏈接都是自然搜索結(jié)果。 為了真正保持你的排名和搜索引擎的可見性，你需要通過關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)來應(yīng)對(duì)搜索結(jié)果的變化。畢竟，每當(dāng)谷歌發(fā)布人工智能搜索算法更新時(shí)，搜索引擎的面貌就會(huì)發(fā)生變化。這可能會(huì)對(duì)你的搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)和整體媒體營(yíng)銷產(chǎn)生負(fù)面影響。 你可能實(shí)際上看不到這些變化，但它們確實(shí)存在，融入了搜索引擎的工作方式和產(chǎn)生搜索結(jié)果的方式。這就是為什么你必須像搜索引擎優(yōu)化專家一樣對(duì)待搜索引擎，并根據(jù)當(dāng)時(shí)流行的搜索算法，始終保持更新，使你的內(nèi)容符合用戶的需求。 隨著你不斷這樣做，你不僅會(huì)產(chǎn)生有機(jī)的搜索流量，而且你的個(gè)人品牌也會(huì)呈現(xiàn)出新的面貌，吸引客戶不再是一件麻煩事。 博客為公司創(chuàng)造了最多的流量。當(dāng)你堅(jiān)持寫博客時(shí)，會(huì)帶來更多的搜索結(jié)果流量。事實(shí)上，博客是增加流量的第一要素，而搜索引擎優(yōu)化是第二要素。你可能會(huì)看到搜索排名的波動(dòng)，這是正常的，但是，如果你已經(jīng)正確地建立了你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)，并且你一直發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，包括鏈接建設(shè)、錨文本和偉大的元描述，你不必?fù)?dān)心。 成為你自己的數(shù)字助手，利用這些搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)為你的頁(yè)面帶來穩(wěn)定的有機(jī)流量。 趨勢(shì)#1:逐漸減少對(duì)關(guān)鍵詞和搜索排名的關(guān)注 搜索用戶體驗(yàn)受到人們使用的設(shè)備的顯著影響：平板電腦、個(gè)人電腦、手機(jī)、移動(dòng)應(yīng)用程序等。 人們現(xiàn)在在谷歌推出搜索引擎時(shí)還不存在的平臺(tái)上消費(fèi)信息。 例如，考慮基于設(shè)備和人口統(tǒng)計(jì)的數(shù)字分鐘份額。你可以看到54%的千禧一代(18 24歲)在手機(jī)上使用搜索引擎，而50多歲的人仍然更喜歡在個(gè)人電腦上使用搜索。人工智能正在發(fā)生變化，現(xiàn)在所有的搜索引擎優(yōu)化專家和搜索引擎優(yōu)化顧問都告訴公司調(diào)整他們的重點(diǎn)，以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備。跨渠道、移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用程序的信息消費(fèi)意味著谷歌必須公平競(jìng)爭(zhēng)。 自2013年以來，谷歌對(duì)網(wǎng)頁(yè)的排名方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。讓我與您分享一個(gè)簡(jiǎn)短的案例研究，向您展示我的意思： 回到2012年，我在一次社交媒體營(yíng)銷會(huì)議上遇到了一位密友。在那里，他告訴我，他一直在為他選擇的每個(gè)關(guān)鍵詞耙有機(jī)流量。 他給我看了一些在搜索結(jié)果中排名靠前的網(wǎng)頁(yè)。他的一些內(nèi)容純粹是廢話（對(duì)不起，伙計(jì)),但他作為一名搜索引擎優(yōu)化專家，賣他的服務(wù)，做數(shù)字助理，賺取會(huì)員傭金，賺了很多錢。 快進(jìn)到2014年，他的調(diào)子完全變了。他仍然是我們的朋友，但他拒絕隨著時(shí)代而改變。他表現(xiàn)最好的關(guān)鍵詞泡湯了，他的收入也跟著縮水了，他的大部分高收入客戶都離開了他，去尋找數(shù)字助理和搜索引擎優(yōu)化專家。 我的朋友沒有認(rèn)識(shí)到顯而易見的事實(shí)：僅僅關(guān)注關(guān)鍵詞和鏈接建設(shè)不足以提高搜索排名。如果你不能滿足用戶的需求，所有的搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)和最佳實(shí)踐都是沒有價(jià)值的。 需要說明的是，谷歌仍然依賴關(guān)鍵詞來了解搜索的特定受眾，但并不那么依賴關(guān)鍵詞來衡量你的內(nèi)容的有用性或相關(guān)性。 讓我給你看一些例子： 繼續(xù)搜索關(guān)鍵詞"最佳黃金珠寶清潔劑" 你很難在前10個(gè)搜索結(jié)果中找到任何一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。相反，你會(huì)找到有深度、高質(zhì)量文章的頁(yè)面，只要檢查一下元描述就知道了。搜索引擎優(yōu)化的趨勢(shì)是轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的內(nèi)容，搜索結(jié)果證明了這一點(diǎn)。你可能會(huì)認(rèn)為谷歌會(huì)給出售黃金珠寶清洗液的商店排名很高。但是，這里的情況并非如此。 為什么會(huì)這樣呢?

部分原因是，多年來，谷歌雇傭了熟練的開發(fā)人員、程序員和心理學(xué)家來幫助他們理解和測(cè)試人們真正想從搜索引擎中得到什么。這種人工智能已經(jīng)成為游戲規(guī)則的改變者，意味著搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)需要適應(yīng)這些新的搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)。 在上面的例子中，谷歌通過長(zhǎng)期收集的用戶洞察和行為數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，尋找"黃金珠寶清潔劑"的人實(shí)際上并不是在尋找一種產(chǎn)品，而是他們想要有用的信息。 他們?cè)趯ふ乙黄恼禄蛞欢我曨l，告訴他們?nèi)绾吻鍧?p>

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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