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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

貴陽廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

轉(zhuǎn)換率優(yōu)化(CRO)在當(dāng)今的搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字營銷領(lǐng)域非常重要。 然而，高達(dá)33%的公司在陰極射線示波器投資很少甚至沒有預(yù)算。轉(zhuǎn)換率優(yōu)化對在線營銷至關(guān)重要，甚至有助于你的社交媒體，看起來許多企業(yè)都在丟球。 哎呀！ 對于大多數(shù)尋求更高轉(zhuǎn)化率的營銷人員來說，這是一個巨大的損失，因為他們只關(guān)注搜索引擎優(yōu)化及其副產(chǎn)品（點擊、流量、排名等)。). 不是所有的搜索引擎流量都是一樣的。 有時，你會注意到，即使你的登陸頁面在谷歌前十名中排名很高，并產(chǎn)生了有機(jī)訪問者，你的電子郵件列表卻在下降。更糟糕的是，你的銷售額很低或者根本沒有銷售額。簡而言之，你的轉(zhuǎn)換漏斗未能激發(fā)你的網(wǎng)站訪客。 相信我，這種感覺從來都不好。 根據(jù)我的經(jīng)驗，我發(fā)現(xiàn)有時候第一個結(jié)果不會被點擊，但是第四和第五個結(jié)果會被點擊。這可能會改變搜索引擎排名和你的數(shù)字營銷策略。 這一切都?xì)w結(jié)為有一個適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站優(yōu)化計劃，以轉(zhuǎn)換搜索用戶的比率。轉(zhuǎn)化應(yīng)該在你的漏斗中，而不是在你如何實現(xiàn)出色的用戶體驗之外。你必須從頁面上的搜索引擎優(yōu)化開始，合理地設(shè)計你的內(nèi)部登陸頁面。 然后你需要超越你的網(wǎng)站，專注于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。 這就把我們帶到了轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，這是一種通過搜索引擎來最大化網(wǎng)站訪問者潛力的非凡方法。 在這篇深入的文章中，我們來看看搜索引擎優(yōu)化和CRO，以及如何合并這兩種轉(zhuǎn)化率的做法，以達(dá)到最佳效果。 搜索引擎優(yōu)化側(cè)重于搜索引擎排名。 另一方面，CRO只有一個目標(biāo)：通過響應(yīng)行動號召或在社交媒體網(wǎng)站上分享內(nèi)容來幫助用戶完成特定的行動（例如，點擊你登錄頁面上的按鈕、填寫表格、下訂單、填寫表格以獲取報價)。兩者都對你的轉(zhuǎn)換漏斗有好處。 盡早開始：選擇能夠轉(zhuǎn)化的相關(guān)關(guān)鍵詞你可以通過選擇能夠真正轉(zhuǎn)化你的目標(biāo)受眾的關(guān)鍵詞來開始你的轉(zhuǎn)化率之旅。 盡可能多地尋找與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的具有可觀搜索量的關(guān)鍵詞，這是你在數(shù)字營銷中取勝的方法。你已經(jīng)知道，當(dāng)涉及到改善用戶體驗和鼓勵你的目標(biāo)受眾選擇加入你的列表或購買你的產(chǎn)品時，大多數(shù)關(guān)鍵詞都無法完成工作。 有時，你需要更深入地挖掘你的谷歌分析和搜索控制臺，以獲得關(guān)鍵詞洞察。你可以通過你的關(guān)鍵詞驅(qū)動大量的有機(jī)訪問，但當(dāng)涉及到網(wǎng)上營銷成功時，你得不到你想要的結(jié)果。 這是可能發(fā)生的。不相信我?

好吧，看看這個案例研究： 幾年前，威廉里德(威廉里德)研究了客戶的谷歌分析(谷歌分析)，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站曾在某個特定關(guān)鍵詞的搜索引擎排名中位居第一，搜索量約為5萬次。 然而，可悲的是，客戶的網(wǎng)站流量增長已經(jīng)放緩，在6個月的時間里只增長了約10 13%。他們不知道如何提高轉(zhuǎn)化率，改善用戶體驗，讓客戶點擊他們的登錄頁面。 盡管這個特定關(guān)鍵詞的搜索量很大，但它與該公司提供的服務(wù)并不密切相關(guān)。 而且，用戶搜索關(guān)鍵詞并不是為了購買。 他們只是對獲取更多信息感興趣，然后，他們又去了其他一些網(wǎng)站，他們的網(wǎng)站優(yōu)化在一個領(lǐng)域得分很高，但在轉(zhuǎn)化率優(yōu)化方面也失敗了。 但是威廉和他的委托人很聰明。他們決定降低這個50,000流量關(guān)鍵詞的排名，而不是關(guān)注剛剛訪問網(wǎng)站的流量的轉(zhuǎn)化率，而不采取任何進(jìn)一步的行動。 最終，威廉的客戶失去了流量，但他們看到了收入的改善。這絕不意味著你應(yīng)該從一開始就把100%的時間和精力放在提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率上。你的關(guān)鍵詞應(yīng)該能夠帶來流量，這樣你就可以培養(yǎng)并最終（通過轉(zhuǎn)換漏斗)將它們轉(zhuǎn)化為客戶。 只要你明白自己在做什么，并且沒有用不必要的銷售優(yōu)惠趕走你的用戶，你就沒問題。這就是你如何玩網(wǎng)上營銷游戲。確保你的用戶體驗是中肯的和積極的，你的營銷活動是微妙的，是為你的目標(biāo)市場量身定做的。 回到關(guān)鍵詞研究。記住這一點：當(dāng)選擇搜索引擎優(yōu)化活動的關(guān)鍵詞時，你必須包含：信息關(guān)鍵詞 商業(yè)關(guān)鍵詞我).信息關(guān)鍵字：這些是關(guān)鍵字

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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