歷史影響了我們所做的一切。例如，字體是我們作為一個(gè)物種為幫助交流而創(chuàng)建的形狀。那么為什么我們將襯線(xiàn)字體與更嚴(yán)肅的組織聯(lián)系起來(lái)，或者將軟軟的字體與兒童品牌聯(lián)系起來(lái)呢？

北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為答案與粉色和藍(lán)色的例子相同……這些聯(lián)想從小就被教導(dǎo)，無(wú)論是有意識(shí)的還是潛意識(shí)的。我們都一致同意，某些形狀、顏色和物體與某些行業(yè)和業(yè)務(wù)結(jié)合使用。如果您是一家銀行，那么人們會(huì)期望看到某種美感——一種讓人感覺(jué)既定又值得信賴(lài)的美感。與這種期望相差太遠(yuǎn)可能會(huì)導(dǎo)致失去信任……失去信任就是錯(cuò)失良機(jī)。

我們都希望在每個(gè)行業(yè)中看到一種預(yù)期的美學(xué)……設(shè)計(jì)與此完全不同的東西會(huì)令人困惑。因此，雖然您希望徽標(biāo)看起來(lái)不同。你不希望它看起來(lái)太不一樣。作為一名設(shè)計(jì)師，你需要了解這些美學(xué)對(duì)于你所從事的行業(yè)來(lái)說(shuō)是什么。這是你可以從自己的個(gè)人經(jīng)歷中汲取的東西，但你也可以研究現(xiàn)有的徽標(biāo)和品牌標(biāo)識(shí)，以建立和更好地理解這些是什么。 

當(dāng)您針對(duì)您不熟悉的國(guó)家或文化時(shí)，研究尤其重要。正如我所提到的，我們出生在一個(gè)學(xué)習(xí)視覺(jué)聯(lián)想的世界。這些信息通常是在潛意識(shí)層面學(xué)習(xí)的，對(duì)于世界各地的我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是不同的。因此，請(qǐng)確保您不要假設(shè)您所知道的內(nèi)容適合所有人，因?yàn)槟募僭O(shè)將基于您長(zhǎng)大的文化。作為進(jìn)一步解釋這一點(diǎn)的高級(jí)示例，我有一本名為Color Works的書(shū)。本書(shū)中有一節(jié)解釋了世界各地色彩的文化意義。

例如，它表明伊朗的紫色象征著“未來(lái)”，但在拉丁美洲，同樣的顏色與“死亡”相關(guān)聯(lián)。北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為同樣的理解水平也適用于字體和形狀，所以一定要做好你的研究?；蛘邎?jiān)持以你出生和理解的相同文化為目標(biāo)的工作公司，這是我更喜歡做的事情。

可記憶性：設(shè)計(jì)一個(gè)人們記得的標(biāo)志

我要討論的下一個(gè)特征是可記憶性，這意味著您需要旨在設(shè)計(jì)一個(gè)人們記得的標(biāo)志。我們已經(jīng)討論過(guò)的一些要點(diǎn)將有助于確保您設(shè)計(jì)出令人難忘的徽標(biāo)，但我認(rèn)為值得再次提出它們。

首先，人們能更快地記住簡(jiǎn)單的形狀。所以這也是為什么一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單的一個(gè)關(guān)鍵原因，并且只包含一個(gè)我們已經(jīng)討論過(guò)的想法。其次，如果標(biāo)志是獨(dú)特的，它也將有助于記憶。了解競(jìng)爭(zhēng)格局將使您創(chuàng)建的徽標(biāo)不僅在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且也會(huì)被記住。

當(dāng)北京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為談到可記憶性時(shí)，顏色在識(shí)別品牌標(biāo)識(shí)方面起著至關(guān)重要的作用。幾年前，一位巴西平面設(shè)計(jì)師Paula Rupolo 更換了競(jìng)爭(zhēng)品牌的配色方案。從那以后，其他一些設(shè)計(jì)師也做過(guò)類(lèi)似的事情，但我喜歡這些例子的是你如何識(shí)別品牌配色方案，即使它被應(yīng)用于競(jìng)爭(zhēng)品牌的標(biāo)志。