商業(yè)世界正在進(jìn)入一個(gè)前所未有的轉(zhuǎn)型時(shí)期。這是一個(gè)同時(shí)存在重大風(fēng)險(xiǎn)和難以置信機(jī)遇的時(shí)代。在本文中，您將學(xué)習(xí)：
什么在營銷中很重要
如何重新評(píng)估您的品牌地位
如何專注于您的獨(dú)特價(jià)值
新受眾探索
如何利用機(jī)會(huì)
讓我們潛入水中。
北京品牌戰(zhàn)略公司認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，人們很容易陷入虛假的安全感。當(dāng)市場繼續(xù)飆升，通脹似乎是過去時(shí)代的遺跡時(shí)，我們可以忘記經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是周期性的，下一次衰退即將來臨，只是等待任性的企業(yè)主緊隨其后。
事實(shí)是，下一次經(jīng)濟(jì)衰退來臨只是時(shí)間問題。你的品牌準(zhǔn)備好了嗎？對(duì)于有能力利用經(jīng)濟(jì)衰退的品牌來說，經(jīng)濟(jì)衰退代表著寶貴的機(jī)會(huì)。通過了解您的客戶在經(jīng)濟(jì)衰退期間不斷變化的需求并以獨(dú)特的方式滿足這些需求，您可以搶占市場份額、提高利潤率，并在市場復(fù)蘇后實(shí)現(xiàn)爆炸式增長。所需要的只是一點(diǎn)遠(yuǎn)見和計(jì)劃。這里有幾種方法可以讓您的品牌為下一次經(jīng)濟(jì)衰退做好準(zhǔn)備，并確保您不僅能在經(jīng)濟(jì)衰退中幸存下來，還能比競爭對(duì)手更好地走出另一端。
不要削減營銷
對(duì)于大多數(shù)商業(yè)領(lǐng)袖來說，面對(duì)迫在眉睫的衰退，他們的第一反應(yīng)是削減營銷預(yù)算。許多人認(rèn)為，在識(shí)別消耗性產(chǎn)品時(shí)，營銷是唾手可得的成果。事實(shí)證明，這種防御沖動(dòng)是一種短視的策略，從長遠(yuǎn)來看最終會(huì)損害你的底線。
北京品牌戰(zhàn)略公司在 Field 和 Binet 2008 年關(guān)于營銷效果的開創(chuàng)性研究中，行業(yè)專家發(fā)現(xiàn)，北京品牌戰(zhàn)略公司雖然在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期削減營銷預(yù)算可能有助于保護(hù)短期利潤，但一旦經(jīng)濟(jì)衰退結(jié)束，您的品牌肯定會(huì)變得更弱，利潤也更少. 正是這些品牌在營銷支出上加倍投入以獲得對(duì)競爭對(duì)手的更大話語權(quán)，這些品牌最有能力在整個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期間及以后實(shí)現(xiàn)長期盈利。
削減營銷預(yù)算意味著切斷與可能幫助您度過經(jīng)濟(jì)衰退的受眾的寶貴聯(lián)系。沒有市場存在的品牌是那些在經(jīng)濟(jì)衰退期間暴露最多的品牌。事實(shí)是，作為一種支出，營銷每天都變得更加強(qiáng)大和高效。數(shù)字營銷活動(dòng)使您能夠?qū)ζ放谱钣袃r(jià)值的受眾進(jìn)行微觀定位，即使在預(yù)算緊張的情況下也是如此。通過直接向個(gè)人消費(fèi)者傳遞高度相關(guān)的品牌信息來影響購買行為的能力使得營銷成為您在經(jīng)濟(jì)衰退即將到來時(shí)應(yīng)該考慮削減的最后一件事。
重新評(píng)估你的品牌定位
北京品牌戰(zhàn)略公司認(rèn)為即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退是退后一步并重新評(píng)估您的品牌以確保您處于最佳位置以應(yīng)對(duì)未來挑戰(zhàn)的最佳時(shí)機(jī)。畢竟，經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)重新調(diào)整客戶行為，迫使消費(fèi)者在花錢時(shí)重新考慮他們的優(yōu)先事項(xiàng)。準(zhǔn)確了解這些行為轉(zhuǎn)變將如何影響您的行業(yè)（并最終影響您的業(yè)務(wù)）是充分利用經(jīng)濟(jì)衰退的關(guān)鍵。重新評(píng)估定位的第一步應(yīng)該是品牌審核。在規(guī)劃未來之前，必須了解您的品牌在競爭格局中的位置。了解您的競爭對(duì)手的定位將幫助您確定在客戶心目中使您的品牌與眾不同的機(jī)會(huì)，特別是在他們面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)不斷變化的需求方面。
在經(jīng)濟(jì)衰退期間，消費(fèi)者和企業(yè)都在苦苦掙扎。關(guān)鍵是要找到方法，北京品牌戰(zhàn)略公司通過提供獨(dú)特的價(jià)值來滿足那些受苦受難者的獨(dú)特需求，他們可以利用這些價(jià)值來幫助自己度過艱難時(shí)期。確定您的客戶在經(jīng)濟(jì)衰退期間最有可能削減的東西，并提出更有價(jià)值的選擇。
