談到創(chuàng)意材料，寫(xiě)作和設(shè)計(jì)——每個(gè)人都有自己的興趣和品味。你可能不喜歡我喜歡的，我可能不要被你感興趣的東西所吸引。就其本質(zhì)而言，創(chuàng)意材料是主觀的。
同樣的原則也適用于制作銷售材料的藝術(shù)。然而，除了技術(shù)、科學(xué)或事實(shí)信息之外，還有可能使用創(chuàng)造性的方法來(lái)生成銷售內(nèi)容和建議。許多人可能會(huì)誤認(rèn)為這是一種藝術(shù)方法，而且他們永遠(yuǎn)無(wú)法做好。然而，石家莊vi設(shè)計(jì)公司沒(méi)有意識(shí)到他們可以學(xué)習(xí)某些最佳實(shí)踐——這些策略將使他們的內(nèi)容更好。
顯然，銷售內(nèi)容和提案內(nèi)容屬于商業(yè)寫(xiě)作的更大范疇，這意味著它不能過(guò)于前衛(wèi)、有爭(zhēng)議或幽默。然而，僅僅因?yàn)檫@種寫(xiě)作被用于在商業(yè)世界中進(jìn)行交流，并不意味著它必須平淡無(wú)奇。
考慮一個(gè)來(lái)自美術(shù)界的例子。幾乎任何人都可以畫(huà)出一系列整齊的黑色方塊，但像石家莊vi設(shè)計(jì)公司這樣的藝術(shù)家通過(guò)添加顏色、看似隨機(jī)的圖案和其他方法將如此簡(jiǎn)單的主題轉(zhuǎn)化為高級(jí)藝術(shù)。這個(gè)例子非常適合銷售建議。通過(guò)添加一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意，您的提案將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并且更有可能進(jìn)入下一階段。
然而，這僅僅是開(kāi)始。如果您停在這里，您將面臨過(guò)于公式化或發(fā)送銷售流程處于自動(dòng)駕駛狀態(tài)的信息的風(fēng)險(xiǎn)。您必須繼續(xù)推動(dòng)“內(nèi)容即藝術(shù)”的角度，以證明您的銷售提案確實(shí)經(jīng)過(guò)深思熟慮和努力。就像藝術(shù)家在畫(huà)布上投擲顏料以查看其外觀一樣，一些最好的內(nèi)容開(kāi)發(fā)人員和提案編寫(xiě)者愿意拋棄規(guī)則手冊(cè)并采用不同的方法。它可能是一個(gè)吸引讀者注意力的令人驚訝的概念或主題，一個(gè)偉大的標(biāo)題，甚至是一個(gè)貫穿提案的故事。
顯然，寫(xiě)作需要有說(shuō)服力，這意味著它需要為閱讀它的人量身定制。您不希望提案看起來(lái)像是為行業(yè)中的任何人編寫(xiě)的，因此它需要看起來(lái)是定制的并針對(duì)您的特定受眾。它必須提出正確的觀點(diǎn)，并且有助于以創(chuàng)造性的方式提出觀點(diǎn)。
例如，您可以以“請(qǐng)購(gòu)買我們的產(chǎn)品”作為領(lǐng)導(dǎo)，或者您可以講述一個(gè)引人入勝的故事，確定對(duì)該產(chǎn)品的需求，描述它可以提供的感知收益，并強(qiáng)調(diào)采取行動(dòng)或未能采取行動(dòng)的利弊行為。您還可以通過(guò)引用、類比、軼事以及所有那些“膽小的”作家可能會(huì)回避的東西來(lái)更有創(chuàng)意，認(rèn)為他們離現(xiàn)狀太遠(yuǎn)了。但他們沒(méi)有意識(shí)到的是，現(xiàn)狀還不夠好。
創(chuàng)作過(guò)程的另一個(gè)步驟是嘗試風(fēng)格。僅僅因?yàn)槟阍趯?xiě)作中有作用并不意味著你必須忽視風(fēng)格。這從字體和字體大小開(kāi)始，但也有添加圖像和富媒體的好處，這些圖像和富媒體可以深入挖掘作者想要表達(dá)的內(nèi)容，并補(bǔ)充這種創(chuàng)造力。所以，是的，寫(xiě)提案是一門藝術(shù)。也許你不想把顏色扔到畫(huà)布上。也許你希望它更具體。但是，不僅僅是像石家莊vi設(shè)計(jì)公司上面的例子那樣添加黑色方塊，添加創(chuàng)意是您添加個(gè)性、維度和激情的機(jī)會(huì)。你的讀者會(huì)做出回應(yīng)。需要明確的是，我們不是為了創(chuàng)造力而推薦創(chuàng)造力，而是為了讓你和你的組織與眾不同。
