您正面臨公關(guān)災(zāi)難

2014年，一家新的移動(dòng)支付公司起飛。他們得到了AT&T、T-Mobile和Verizon的支持。他們甚至打印了商店里的標(biāo)志：“ISIS歡迎來這里！”事實(shí)證明，Isis移動(dòng)錢包是一個(gè)不幸的名字選擇。誰能預(yù)料到一家以古埃及女神命名的公司很快就會(huì)與世界上最令人發(fā)指的極端主義激進(jìn)組織的名字共享？北京廣告設(shè)計(jì)公司為了應(yīng)對(duì)這些不可預(yù)見的事件，該公司被迫將其名稱更改為SoftCard，這正是一個(gè)乏善可陳的名字的定義。毫不奇怪，它們后來被谷歌錢包取代了。這場(chǎng)公關(guān)危機(jī)是完全不可預(yù)見的。Isis Mobile Wallet不是唯一一個(gè)如此倒霉的公司。一個(gè)總部位于圣地亞哥的名為ISIS Pharmaceuticals的品牌是許多其他被迫更改名稱的品牌之一。它只是表明，有時(shí)你可以在命名或任何其他業(yè)務(wù)方面做對(duì)一切事情，而卡片仍然不會(huì)落在你身上。

你已經(jīng)超越了你的地理

緬因州的Tom's、New York Life、Nantucket Nectars、Arizona Tile——在某些情況下，一個(gè)品牌能夠超越其原始地理范圍并取名。畢竟，地名充滿了其位置的特征和歷史，并且可以成為品牌故事不可或缺的一部分。但是，北京廣告設(shè)計(jì)公司像這樣的名字往往會(huì)限制品牌的范圍和信譽(yù)。如果您的名字表明您專注于區(qū)域產(chǎn)品，則很難創(chuàng)建作為國(guó)內(nèi)或國(guó)際公司的品牌定位。隨著公司的發(fā)展，一個(gè)更廣泛的名稱可以讓您與新市場(chǎng)的新客戶建立更深入的聯(lián)系。

您的企業(yè)以其創(chuàng)始人的名字命名

雖然有很多以創(chuàng)始人命名的大型成功品牌——Ben & Jerry's、Martha Stewart、Ralph Lauren等——但創(chuàng)始人命名類型并非沒有挑戰(zhàn)，特別是對(duì)于希望闖入大聯(lián)盟的小公司來說。創(chuàng)始人的名字通常很難發(fā)音和/或拼寫。隨著新合作伙伴的出現(xiàn)，它們本質(zhì)上是局限性的，有時(shí)在政治上是粘性的。北京廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為也許最重要的是，創(chuàng)始人的名字沒有與業(yè)務(wù)或其為客戶提供的價(jià)值相關(guān)的內(nèi)在內(nèi)容。將福特或凱洛格等曾經(jīng)普通的姓氏變成今天的品牌需要大量的營(yíng)銷支出。

您的企業(yè)名稱是首字母縮略詞

可怕的首字母縮略詞。雖然功能性和實(shí)用性，但頂端命名類型甚至比創(chuàng)始人名稱更缺乏意義和情感。人們總是可以指出IBM、BP和UPS等品牌的成功，為一系列無關(guān)的大寫字母作為品牌名稱辯護(hù)，但這些公司是例外，而不是規(guī)則。眾所周知，首字母縮略詞對(duì)客戶來說很難記住，律師更難注冊(cè)商標(biāo)。北京廣告設(shè)計(jì)公司出于這些原因，你永遠(yuǎn)不會(huì)想到使用首字母縮略詞作為公司的新名稱。簡(jiǎn)單的事實(shí)是，任何以首字母縮略詞為名稱的企業(yè)都不像用令人回味的名字那樣吸引人、令人難忘或與眾不同。這應(yīng)該足以成為更改公司名稱的理由。