在過(guò)去，媒體廣告、印刷品和郵件對(duì)購(gòu)買產(chǎn)生最大影響的地方，當(dāng)我們購(gòu)買商品和服務(wù)時(shí)，我們?cè)絹?lái)越多地聽到在線影響者的聲音。與通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道相比，北京商標(biāo)logo設(shè)計(jì)公司最近的購(gòu)買決定可能更多地受到您可能閱讀的影響者內(nèi)容以及您通過(guò)社交媒體網(wǎng)絡(luò)與誰(shuí)聯(lián)系的博客的影響。
正如我們上次討論的那樣，最終的購(gòu)買決定最常與情緒反應(yīng)有關(guān)，而不是冷酷的理性思考。購(gòu)買新車或電腦的決定通常是一個(gè)深思熟慮的決定，但我們對(duì)購(gòu)買哪臺(tái)筆記本電腦或開哪輛車的決定通常歸結(jié)為一個(gè)人對(duì)一個(gè)選擇而不是另一個(gè)選擇的情感共鳴。
在線影響者相對(duì)于傳統(tǒng)渠道的力量和主要優(yōu)勢(shì)來(lái)自于在數(shù)字空間中發(fā)展的更直接、更個(gè)人的聯(lián)系：與博客互動(dòng)、參與論壇討論和通過(guò)社交媒體平臺(tái)等。從所有這些直接互動(dòng)中，參與者對(duì)他們最喜歡的博主、版主或主持人的意見感到高度信任和興趣。
影響者營(yíng)銷是內(nèi)容營(yíng)銷的新轉(zhuǎn)折，與其將資源集中在為您的品牌的博客和社交渠道創(chuàng)建內(nèi)容上，不如關(guān)注培養(yǎng)一個(gè)對(duì)北京商標(biāo)logo設(shè)計(jì)公司的品牌有同情心和友好的影響者社區(qū)，并激勵(lì)他們?yōu)槟鷦?chuàng)建支持您品牌的新內(nèi)容。從簡(jiǎn)單的大喊大叫到帶有拆箱視頻的長(zhǎng)篇評(píng)論，如果您能引起他們的興趣，就會(huì)有一支軍隊(duì)愿意幫助講述您的品牌故事。
實(shí)施影響者營(yíng)銷策略的第一步是建立影響者網(wǎng)絡(luò)。如今，最有影響力的一類影響者是博主。近 90% 的當(dāng)前影響者至少發(fā)布一個(gè)博客，并且他們往往在無(wú)數(shù)社交媒體平臺(tái)上非?；钴S。
您將需要確定與您的品牌相關(guān)的最廣泛閱讀和最受尊敬的博客和博主，查看他們現(xiàn)有的內(nèi)容、搜索引擎優(yōu)化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、社交媒體影響力和參與度，以確定最符合您品牌故事的那些。
具有顯著社會(huì)影響力的活動(dòng)家、潮流引領(lǐng)者、教育家、藝人、藝術(shù)家、教練和作家是強(qiáng)大的影響者或“社交頭腦”。如果您有時(shí)間和動(dòng)力，您通常可以使用社交平臺(tái)中的工具來(lái)識(shí)別發(fā)布與您的特定目標(biāo)市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)相關(guān)的內(nèi)容的人。
用于結(jié)識(shí)頂級(jí)影響者的方法千差萬(wàn)別。方法越個(gè)人越好。在情況允許的情況下，在會(huì)議或大會(huì)或某種形式的正式會(huì)議或聚會(huì)上接近有影響力的人是很好的第一步，但這并不總是可行的，而且通常沒(méi)有必要。
在大多數(shù)情況下，您和北京商標(biāo)logo設(shè)計(jì)公司的品牌已經(jīng)在社交渠道上活躍。通?？梢酝ㄟ^(guò)他們的博客或社交渠道建立良好的初次聯(lián)系，只需評(píng)論他們的內(nèi)容，分享與您的品牌自然產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，或者尋找機(jī)會(huì)通過(guò)與他們及其追隨者互動(dòng)來(lái)幫助他們。
當(dāng)您建立一個(gè)對(duì)您的品牌友好的影響者社區(qū)時(shí)，邀請(qǐng)他們參加旨在吸引有趣的演講者的在線或現(xiàn)實(shí)世界活動(dòng)，了解您的品牌的幕后花絮，或推出新產(chǎn)品或服務(wù)要有創(chuàng)意。更多地關(guān)注為影響者的體驗(yàn)增加價(jià)值，而不是積極兜售你的品牌，你會(huì)看到這些聯(lián)系加深。
