品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，包括公司及其員工的所有價(jià)值觀和行為。但是，如果做得好，整個(gè)價(jià)值、行為、個(gè)性、質(zhì)量和產(chǎn)品都可以通過標(biāo)志來(lái)概括和概括。北京vi設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意總監(jiān)王總為我們提供了在奢侈品領(lǐng)域正確行事的六項(xiàng)規(guī)則。
確保奢侈品牌的標(biāo)志完全奢華是必不可少的，但是，是什么讓奢侈品標(biāo)志散發(fā)出與奢侈品市場(chǎng)對(duì)話的品質(zhì)呢？豪華標(biāo)志設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)風(fēng)格和排他性。有很多方法可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，包括選擇正確的顏色、創(chuàng)造獨(dú)特而獨(dú)特的形式，以及確保標(biāo)志完美無(wú)缺。從高級(jí)時(shí)裝到超級(jí)跑車，豪華標(biāo)志設(shè)計(jì)都需要仔細(xì)考慮。北京vi設(shè)計(jì)公司為一些世界上最奢侈的品牌開發(fā)了徽標(biāo)。以下是奢侈品標(biāo)志設(shè)計(jì)的六個(gè)黃金法則。
快速消費(fèi)品或科技品牌的標(biāo)志可能更有趣，通常在標(biāo)志中包含公司的文字描述，或加入有趣的圖畫來(lái)代表公司或服務(wù)。但對(duì)于奢侈品牌來(lái)說，這些方法被認(rèn)為是不奢侈的。
極簡(jiǎn)主義代表著對(duì)奢侈品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)世界的信心。奢侈品需要一種精致的方法，即少即是多。優(yōu)質(zhì)品牌不需要過多的介紹，因?yàn)樗倪\(yùn)作假設(shè)是知情人士不需要介紹。奢華的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是最新的，但應(yīng)該避免過于時(shí)髦。正如 Coco Chanel 所說，“時(shí)尚在變，但風(fēng)格永存?！?/p>
雖然奢侈品牌銷售的產(chǎn)品可能充滿色彩，但奢侈品牌標(biāo)志通常不會(huì)。奢侈品牌可能會(huì)選擇與品牌同義的品牌顏色——想想“愛馬仕橙色”和“Boodles 粉色”，但奢侈品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)通常是黑白或深灰色。它從不沖突，也不會(huì)減損它所代表的產(chǎn)品，因?yàn)橛篮愕娘L(fēng)格永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。
豪華標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)排版有非常深思熟慮的方法，總是以優(yōu)雅和精致的字體進(jìn)行出色的排版。選擇的字體可能是極簡(jiǎn)主義的，但間隔完美，有呼吸的空間和清晰的易讀性。一些奢侈品牌更喜歡用古典文字來(lái)暗示他們的傳統(tǒng)和長(zhǎng)壽。其他人可能會(huì)選擇以極簡(jiǎn)和新鮮的方式使用的襯線字體。無(wú)論選擇哪種字體，它很可能會(huì)被重新繪制和重新配置以創(chuàng)建獨(dú)特的字母。
調(diào)整標(biāo)志是奢侈品牌標(biāo)記其產(chǎn)品并確保知名度的有效方式。從品牌名稱改編而來(lái)的標(biāo)志就像主要標(biāo)志的迷你版。它作為一個(gè)小口音，使任何知情的人都能一眼認(rèn)出奢侈品，即使在非常小的空間內(nèi)使用，例如小心地放置在太陽(yáng)鏡一側(cè)的“YSL”。
Burberry、Louis Vuitton 和 Goyard 是奢侈品牌圖案包的領(lǐng)導(dǎo)者。這些奢侈品牌的圖案已經(jīng)成為一種極具辨識(shí)度的特征，整條線都以圖案為主。品牌的圖案不需要展示品牌名稱或標(biāo)志?；蛘?，該圖案可能是徽標(biāo)本身的改編版。這是品牌的標(biāo)志變得更加有趣的地方，也是樂趣的開始。
奢侈品牌往往沉浸在歷史中；但是，它們?nèi)匀恍枰粩喟l(fā)展才能保持最新狀態(tài)。最近的趨勢(shì)是，奢侈品標(biāo)志設(shè)計(jì)全面取消品牌化，以確保它們能夠在較小的設(shè)備上很好地工作。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說，不能讓數(shù)字時(shí)代貶低品牌，在奢侈品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的背景下應(yīng)該采用額外的極簡(jiǎn)主義。例如，Burberry在沖鋒馬上失去了夜色，轉(zhuǎn)而使用新的“B”標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志用于新的 Burberry 圖案，而該品牌的網(wǎng)站根本沒有顯示任何標(biāo)志。
