設(shè)計(jì)公司廣告語的時(shí)候，需要知道廣告口號的作用，通過市場分析，給它重新設(shè)定客戶定位、重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并為它設(shè)計(jì)一句好的廣告語，可能這個(gè)產(chǎn)品會(huì)變得從此暢銷起來。由于廣告公司賣的主要是服務(wù)，因此它與產(chǎn)品一樣也需要有一句宣傳廣告語。好的宣傳廣告語與公司企業(yè)形象識別系統(tǒng)（VIS）一樣重要，它代表一個(gè)公司的設(shè)計(jì)能力和風(fēng)格。
從目前情況看，大部分廣告公司并不重視廣告語的設(shè)計(jì)，有的公司隨便拿一句話作為廣告語，如："某某廣告，廣告專家","某某廣告，你的最好選擇"……這些廣告語說了等于沒說，千篇一律，沒有個(gè)性，任何廣告公司都可以套用。那么，怎樣設(shè)計(jì)一句適當(dāng)?shù)墓拘麄鲝V告語呢？因?yàn)榍а匀f語，只能匯成一句話，所以設(shè)計(jì)廣告語的難度可想而知。
我們從一個(gè)案例來分析：原先廣告公司的廣告語是"廣告--真品傳真情".這句廣告語的缺陷是：首先叫不響，有點(diǎn)自言自語的感覺，句末是抑聲，不是去聲，讀起來拗口，如繞口令，不便流傳；其次從這句話的意思來分析："真品"強(qiáng)調(diào)了"真",使人聯(lián)想到"假",有點(diǎn)缺乏自信的感覺。
效果上反而有違背初衷的意思，易使別人引起警惕。我們知道，國際品牌的廣告語從來不會(huì)強(qiáng)調(diào)"真假",因?yàn)橘u的都是"真"品，底氣很足，不需宣傳"真";再者，這句廣告語沒有個(gè)性，任何廣告公司都可套用，如"某某廣告--真品傳真情"……一般廣告語的設(shè)計(jì)，最好4個(gè)字4個(gè)字，3個(gè)字3個(gè)字，或7個(gè)字，不在韻內(nèi)。廣告語一定要口口相傳，第一時(shí)間給客戶認(rèn)知度，從內(nèi)容上講，要反映公司的社會(huì)地位或能力，具有個(gè)性，便于記憶流傳。
