調(diào)研分析商標(biāo)、標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮商標(biāo)、標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。

商標(biāo)是商業(yè)性的標(biāo)志。商標(biāo)要在有限的范圍里反映具體內(nèi)容、表現(xiàn)藝術(shù)特征，給人以優(yōu)美動(dòng)人的印象，就必須具有清新、悅目的形象。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，要求以簡(jiǎn)練且確切的形式，醒目、強(qiáng)烈、加以和諧的風(fēng)格。

其一：文字商標(biāo)

文字商標(biāo)指漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，主要是用在商品或服務(wù)上。文字類的商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)就是意思表達(dá)相對(duì)明確，視覺效果良好、比較容易記住。文字形式無(wú)論是使用簡(jiǎn)體還是繁體，都必須書寫正確、規(guī)范、不得使用錯(cuò)字、停止使用的異體字和不規(guī)范的簡(jiǎn)體字。

其二：圖形商標(biāo)

圖形商標(biāo)是指有幾何圖形或其他事物圖案構(gòu)成，主要使用在商品或服務(wù)上。圖形相對(duì)文字來(lái)說(shuō)比較直觀而且有藝術(shù)感，也是非常常見的。

其三：數(shù)字商標(biāo)

數(shù)字商標(biāo)指用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。數(shù)字商標(biāo)有個(gè)不好的一點(diǎn)就是容易和符號(hào)混淆，在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)會(huì)受到一定限制。不過數(shù)字商標(biāo)做好了也是可以給人留下深刻印象的。

其四：不同顏色組合商標(biāo)顏色

組合商標(biāo)是以兩種以上顏色構(gòu)成的商標(biāo)，這些顏色以一定比例、一定順序組合，不僅具有顯著性還產(chǎn)生一種美感。能夠清晰地與其他同行業(yè)區(qū)分開來(lái)。商標(biāo)通過完整的形象來(lái)表達(dá)自己，圖案美知識(shí)構(gòu)成形象的基礎(chǔ)條件。商標(biāo)是有功利性的，一項(xiàng)的價(jià)值在于把主題和意圖藝術(shù)性第反映出來(lái)，甚至達(dá)到震撼、沖擊受眾的心靈。

企業(yè)品牌建設(shè)惠州商標(biāo)設(shè)計(jì)和企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)

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