商標(biāo)不是你的品牌，也不是你的身份。標(biāo)志設(shè)計(jì)、身份設(shè)計(jì)和品牌都有不同的角色，共同構(gòu)成一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的感知形象。

最近網(wǎng)上有一些關(guān)于這個(gè)話題的討論，關(guān)于你的標(biāo)志不是你的品牌。雖然這可能是真的，但我還沒有看到“品牌”、“身份”和“標(biāo)志”之間的區(qū)別。我想糾正這個(gè)錯(cuò)誤。

品牌是什么?-感知的企業(yè)形象整體。

是什么身份?-構(gòu)成整體品牌的一部分的視覺方面。

什么是商標(biāo)?-一個(gè)標(biāo)識(shí)通過使用標(biāo)記或圖標(biāo)來標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)的最簡(jiǎn)單形式。

為了更詳細(xì)地解釋這個(gè)問題，讓我們從品牌開始。

品牌是什么?

蘋果-羅納爾多·f·卡布哈特的照片。

品牌當(dāng)然不是一個(gè)輕松的話題——整個(gè)出版物和成百上千的書籍都寫在這個(gè)主題上，但是簡(jiǎn)單地說，你可以把一個(gè)“品牌”描述為一個(gè)組織、服務(wù)或產(chǎn)品的“個(gè)性”，這是由觀眾的感知塑造的。在這一點(diǎn)上，還應(yīng)該指出，設(shè)計(jì)師不能“制造”一個(gè)品牌——只有觀眾才能做到這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師是品牌的基礎(chǔ)。

許多人認(rèn)為一個(gè)品牌只包含一些元素——一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)口號(hào)，也許還添加了一些音樂。實(shí)際上，情況要復(fù)雜得多。你可能會(huì)說品牌是“企業(yè)形象”。

“企業(yè)形象”背后的基本理念和核心理念是，公司所做的每一件事、它所擁有的一切以及它所產(chǎn)生的一切都應(yīng)該反映出整個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀和目標(biāo)。

正是這種核心理念的一致性造就了公司，推動(dòng)了它，展示了它所代表的東西，它所信仰的東西以及它們存在的原因。它不僅僅是一些顏色，一些字體，一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)口號(hào)。

舉個(gè)例子，讓我們看看著名的IT公司蘋果公司。蘋果作為一個(gè)公司，展現(xiàn)了一種人性化的企業(yè)文化和強(qiáng)烈的企業(yè)倫理，這是一種以志愿服務(wù)為特征的，對(duì)公益事業(yè)的支持和對(duì)社區(qū)的參與。從他們的創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告，到他們的客戶服務(wù)，這些商業(yè)價(jià)值貫穿于他們所做的一切。蘋果是一個(gè)情感上人性化的品牌，它真正地與人們聯(lián)系在一起——當(dāng)人們購買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí);他們覺得自己是品牌的一部分，就像一個(gè)部落。正是這種情感上的聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌——不僅僅是他們的產(chǎn)品，還有一口大小的商標(biāo)。

為了更深入地了解品牌，簡(jiǎn)單地說，我推薦Wally Olin的品牌手冊(cè):我引用的品牌手冊(cè)是“一個(gè)非常重要的、簡(jiǎn)單的品牌推廣指南”。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是什么?

可口可樂-泰勒歌22的照片。

在“品牌”或“企業(yè)形象”中，公司的一個(gè)主要角色就是它的身份。

在大多數(shù)情況下，身份設(shè)計(jì)是基于公司內(nèi)部使用的視覺設(shè)備，通常是在一組指導(dǎo)方針中進(jìn)行組裝。構(gòu)成身份的這些指導(dǎo)原則通常管理如何在各種媒介中應(yīng)用身份，使用經(jīng)過批準(zhǔn)的顏色調(diào)色板、字體、布局、測(cè)量等等。這些指導(dǎo)方針確保公司的身份保持一致，從而使品牌整體上被識(shí)別。

公司的身份或形象是由許多視覺設(shè)備構(gòu)成的:

標(biāo)志(整個(gè)標(biāo)識(shí)和品牌的標(biāo)志)

文具(信紙+商務(wù)名片+信封等)

營(yíng)銷宣傳品(傳單、小冊(cè)子、書籍、網(wǎng)站等)

產(chǎn)品和包裝(產(chǎn)品銷售和包裝)

服裝設(shè)計(jì)(員工穿的有形服裝)

標(biāo)志(內(nèi)部及外部設(shè)計(jì))

信息和行動(dòng)(通過間接或直接的通信方式傳達(dá)的信息)

其他通訊(音頻、嗅覺、觸覺等)

任何代表業(yè)務(wù)的視覺效果。

所有這些都構(gòu)成了一個(gè)身份，應(yīng)該支持整個(gè)品牌。然而，標(biāo)志是企業(yè)的身份和品牌全部包裝成一個(gè)可識(shí)別的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志是整個(gè)商業(yè)的化身和象征。

什么是商標(biāo)?

IBM - Boomberg新聞的照片。

要理解一個(gè)標(biāo)志是什么，我們必須首先理解它是什么。

…的標(biāo)志是識(shí)別。

標(biāo)識(shí)通過使用標(biāo)記、標(biāo)志、符號(hào)或簽名來標(biāo)識(shí)公司或產(chǎn)品。商標(biāo)不會(huì)直接銷售公司，也不會(huì)很少描述業(yè)務(wù)。Logo的含義來源于它所象征的東西的質(zhì)量，而不是其他的方式——商標(biāo)是用來標(biāo)識(shí)的，而不是用來解釋的。簡(jiǎn)而言之，logo的含義比它看起來更重要。

為了說明這一概念，請(qǐng)考慮像人這樣的標(biāo)識(shí)。我們更喜歡叫我們的名字——詹姆斯，多蘿西，約翰——而不是被那些令人困惑和容易忘記的對(duì)自己的描述。