顏色的心理，因?yàn)樗婕暗秸f服是一個最有趣的和最有爭議的方面營銷。
在幫助童軍，我們相信問題一直是深入的分析。色彩理論是一個復(fù)雜和微妙的話題，但引人注目的圖表很少超過看到N說覆蓋水平。
綠色燈籠不能把檸檬變成檸檬水，讓我對頻譜的色調(diào)我們的世界同樣裝備智能決策。但是為什么這樣一種潛在的有趣的談話，毫不動搖地淺呢？

關(guān)于色彩心理學(xué)的誤解
研究表明，很可能是因?yàn)閭€人喜好、經(jīng)歷、教養(yǎng)、文化差異和背景常常掩蓋了個人色彩對我們的影響。因此，諸如黃色或紫色這樣的品牌色彩能夠喚起某種超特定情感的想法與你的標(biāo)準(zhǔn)手掌閱讀一樣精確。
但是，如果我們虛心接受具體的答案不是保證，還有很多東西需要學(xué)習(xí)和考慮。關(guān)鍵是尋找實(shí)用的方法來決定顏色。
 
色彩在品牌塑造中的重要性
首先，讓我們談?wù)勂放粕?，這是一個更重要的問題，涉及色彩感知和領(lǐng)域的許多文章對這個問題的問題。
如前所述，有無數(shù)次嘗試將消費(fèi)者的反應(yīng)分類為不同的顏色：但事實(shí)是，顏色過于依賴個人經(jīng)驗(yàn)，不能完全轉(zhuǎn)化為特定的情感。有，但是，更廣泛的messagingpatterns是彩色的認(rèn)知存在。在一項(xiàng)名為“色彩對市場的影響”的研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，根據(jù)產(chǎn)品的不同，對產(chǎn)品做出的快速判斷中，多達(dá)90%可能僅僅基于顏色。關(guān)于顏色在品牌中所起的作用，另一項(xiàng)研究的結(jié)果表明，品牌和顏色之間的關(guān)系取決于對特定品牌使用的顏色是否合適（顏色是否適合銷售？）。
 
一項(xiàng)名為“令人興奮的紅色和有競爭力的藍(lán)色”的研究也證實(shí)，由于品牌對品牌的影響，購買意向受顏色影響很大；品牌色彩影響顧客如何看待品牌的“個性”。的人，例如，想如果他們不覺得哈雷是崎嶇和酷買哈雷戴維森摩托車嗎？
 

另外有研究顯示我們的大腦喜歡立即識別品牌，使品牌色彩的重要元素，創(chuàng)建一個品牌的身份時，一篇文章甚至提出新的品牌來選擇顏色，確保從根深蒂固的競爭者-個人的差異是很重要的，我認(rèn)為我們正在進(jìn)入細(xì)節(jié)沒有額外的上下文，例如如何和為什么你對直接競爭對手的定位，以及你如何使用顏色來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
 
當(dāng)談到選擇“合適”的顏色時，研究發(fā)現(xiàn)，預(yù)測消費(fèi)者對顏色合適性的反應(yīng)要比個人顏色本身重要得多。如果哈雷車主購買這款產(chǎn)品是為了讓自己感覺粗獷，那么最好的顏色會對這種情緒起到作用。
 
心理學(xué)家和斯坦福大學(xué)教授Jennifer Aaker進(jìn)行了這一課題的研究，她的論文題為“品牌個性”指出了五個核心，一個品牌的個性發(fā)揮作用尺寸。
 
品牌色彩有時可以跨越兩個特性，但它們大多是由一個特性支配的。而某些顏色做大致對齊與具體特征（例如，布朗與堅固，紫色與成熟，和紅色的興奮），幾乎每一個學(xué)術(shù)研究顏色和品牌都會告訴你，這是更為重要的顏色來支持你想描繪而不是試圖配合常規(guī)色彩協(xié)會的人格。
考慮到諸如“綠色意味著平靜”這樣寬泛的陳述是不準(zhǔn)確的。語境是不存在的：有時綠色被用來描述環(huán)境問題，比如第七代，但有時也意味著品牌空間，比如鑄幣。
雖然布朗可能有堅固的吸引力可以看到如何使用bysaddleback皮革定位時，在另一方面，棕色的可以被用來創(chuàng)造一個溫暖、誘人的感覺（感恩節(jié)）或激起你的食欲（每一個巧克力廣告你看過）。
 
底線：選擇品牌色彩沒有明確的指導(dǎo)方針。“這取決于”是一個令人沮喪的答案，但這是事實(shí)。然而，您在其中工作的上下文是一個必要的考慮因素。是你的品牌色彩或產(chǎn)品創(chuàng)造的感覺、情緒和形象。