前一段時(shí)間，在湖南某電視臺(tái)常看到“長(zhǎng)康醋，絕對(duì)不使用回收瓶”的廣告，影像生動(dòng)逼真，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，直接刺激觀眾的感覺(jué)和心理，不失為上層之作。但是，作為一則商業(yè)廣告，站在整個(gè)社會(huì)的立場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，卻又存在一個(gè)致命的缺點(diǎn)：忽視了新世紀(jì)綠色環(huán)保主流，把回收循環(huán)利用的玻璃瓶當(dāng)作不衛(wèi)生的錯(cuò)誤信息傳達(dá)給觀眾，使廣大消費(fèi)者對(duì)回收瓶的再利用，產(chǎn)生不衛(wèi)生、不健康的心理或直覺(jué)，從而對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)生抵觸情緒，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
“回歸自然，關(guān)注健康”是新世紀(jì)人類(lèi)面臨的最大課題和強(qiáng)烈愿望。在各個(gè)領(lǐng)域，人們都在追求、倡導(dǎo)綠色理念和綠色行為，如綠色包裝、綠色食品、綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色裝飾……等。在環(huán)保觀念漸入人心之時(shí)，而作為媒體中的老大哥---電視廣告，卻推出與整個(gè)社會(huì)主流不相符合、與環(huán)保觀念背道而行的商業(yè)廣告作品，這難道僅僅只是因疏忽造成的嗎？
電視媒體集視聽(tīng)于一體，對(duì)人們的影響之大是其他媒體無(wú)法比擬的。“絕對(duì)不使用回收瓶”的廣告語(yǔ)對(duì)環(huán)保造成的負(fù)面影響也是巨大的！故電視廣告除了推行公益廣告之外，還應(yīng)該提倡有益于人們身心健康、有利于生態(tài)環(huán)境的綠色商業(yè)廣告！改變商業(yè)廣告一切向錢(qián)看的定勢(shì)！
綠色商業(yè)廣告與公益廣告應(yīng)有所不同。我們所熟悉的公益廣告如《慶祝澳門(mén)回歸篇》、《知識(shí)改變命運(yùn)篇》、《守株待兔新篇》等廣告,它們是為配合黨和國(guó)家的政策方針，為樹(shù)立良好的社會(huì)道德風(fēng)尚，為促進(jìn)精神文明建設(shè)的而宣傳的廣告。沒(méi)有商業(yè)味，不關(guān)心消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，但制作很專(zhuān)業(yè)。在表現(xiàn)上或演繹一段故事或營(yíng)造童話(huà)般的氛圍，最終都能清晰地傳達(dá)出一個(gè)公益主題，讓人們印象深刻。
所謂的綠色商業(yè)廣告為契合現(xiàn)代社會(huì)文明的脈搏，是以倡導(dǎo)和維護(hù)人類(lèi)生態(tài)環(huán)境，防止環(huán)境污染，呼喚公眾對(duì)人類(lèi)與大自然間的一些社會(huì)問(wèn)題引起關(guān)注，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，規(guī)范公眾行為，提高公眾素質(zhì)等題材為背景，以推銷(xiāo)產(chǎn)品為目的的純商業(yè)性質(zhì)的一種廣告。如TCL語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)的廣告，它是以一群你追我趕溜旱冰、聽(tīng)TCL語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)的年輕人，把地上的易拉罐撿起來(lái)，扔到垃圾桶里的“綠色行為”為題材，在倡導(dǎo)保持環(huán)境衛(wèi)生的同時(shí)不知不覺(jué)地把TCL語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)的輕巧、方便等信息傳達(dá)給廣大受眾，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。從而樹(shù)立健康向上、充滿(mǎn)愛(ài)心的嶄新環(huán)保企業(yè)公眾形象，塑造和打造了一個(gè)良好的社會(huì)基礎(chǔ)，不僅得到政府及學(xué)術(shù)界的支持與肯定，同時(shí)也產(chǎn)生了廣泛而積極的社會(huì)影響。其以新穎的手法、生動(dòng)的形象把關(guān)愛(ài)、健康、衛(wèi)生、環(huán)保等意識(shí)傳達(dá)給受眾，在不知不覺(jué)中展示出產(chǎn)品，達(dá)到以推銷(xiāo)產(chǎn)品為目的的一種獨(dú)特形式的商業(yè)廣告，使綠色環(huán)保觀念深入人心！
二十一世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，也將是地球生態(tài)環(huán)境破壞最嚴(yán)重一個(gè)世紀(jì)。隨著人口的增加，城市建設(shè)、交通、工業(yè)、經(jīng)濟(jì)等的發(fā)展，開(kāi)發(fā)和利用自然資源的規(guī)模日益擴(kuò)大，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了巨大的壓力。全球面臨環(huán)境污染的蔓延和生態(tài)環(huán)境惡化的形式是嚴(yán)峻的。有些地方特別是貧窮山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更多的是從森林、土壤、海洋、河流汲取原料，直接依賴(lài)這些自然資源。造成水土流失、水源枯竭、森林覆蓋率銳減、草原退化、土壤沙化……等，這都是人類(lèi)對(duì)森林、牧草、土地、水資源的不合理地利用、開(kāi)發(fā)所造成的。使得全球自然資源的開(kāi)采量超過(guò)其恢復(fù)和增殖能力，導(dǎo)致地球氣溫升高、臭氧耗竭、物種消失以及地震和水災(zāi)的不斷增多等，就足以說(shuō)明我們的地球已經(jīng)接近危機(jī)的界限。雖能引起這些危險(xiǎn)的活動(dòng)往往集中在少數(shù)的國(guó)家、集團(tuán)和個(gè)人，但是危險(xiǎn)卻要大家共同承擔(dān)，不管是得利者還是不得利者都得承擔(dān)。因此，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)并不是某個(gè)國(guó)家、政府、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人的事情，而是整個(gè)全人類(lèi)都應(yīng)該參與到保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生態(tài)自然資源的活動(dòng)中來(lái)！全民動(dòng)員！
目前，在國(guó)家倡導(dǎo)和實(shí)行“退耕還林”、“退耕還湖”的活動(dòng)中，環(huán)保已不再單是一種意識(shí)，已完全溶入到我們的生活中。作為廣告人和廣告主，我們有義務(wù)更有責(zé)任通過(guò)商業(yè)廣告，將環(huán)保意識(shí)很好地傳達(dá)給廣大受眾。并且隨著這種綠色商業(yè)廣告思維文化模式的發(fā)展，我相信不久的將來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的廣告人和廣告主參與到綠色環(huán)保的商業(yè)廣告中來(lái)。
商業(yè)廣告少些功利，多份關(guān)懷，廣大受眾就能夠從中體會(huì)到人與藝術(shù)、人與人、人與自然間的溫情與默契！
