標(biāo)志從遠(yuǎn)古的圖騰符號(hào)發(fā)展到今天成為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心要素，逐漸擁有了成熟的設(shè)計(jì)體系和多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它用方寸之間的圖形和文字語(yǔ)言不斷傳達(dá)著來(lái)自政治、經(jīng)濟(jì)、文化和教育等各方面的信息，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的地位非常之重要。

隨著時(shí)代的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步，數(shù)字媒體在世界各地得到廣泛的應(yīng)用，無(wú)論是信息的傳播方式還是閱讀方式都面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也在經(jīng)歷著一場(chǎng)漸進(jìn)的變革，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。其中標(biāo)志的多形態(tài)設(shè)計(jì)就是一種典型的發(fā)展方向，在注重人性化和系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理念下打破傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，探索更多視覺(jué)傳達(dá)的解決方案，我們稱(chēng)這一類(lèi)標(biāo)志為“多形態(tài)標(biāo)志”。

多形態(tài)標(biāo)志

多形態(tài)標(biāo)志，顧名思義就是具有多種形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)樣式，它通過(guò)一系列的視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行視覺(jué)的識(shí)別和信息的傳達(dá)。目前，不斷涌現(xiàn)的多形態(tài)標(biāo)志備受關(guān)注，如谷歌和百度搜索引擎的標(biāo)志，都會(huì)隨著不同的季節(jié)、節(jié)日或者重大歷史事件紀(jì)念日不斷更換標(biāo)志形態(tài)，多形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅沒(méi)有削弱它們標(biāo)志的識(shí)別性，反而以其系列性和趣味性令人們贊不絕口。

多形態(tài)標(biāo)志打破了傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思維，作為當(dāng)下出現(xiàn)的一種新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，具有傳統(tǒng)標(biāo)志形式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：延展性、適應(yīng)性和靈活性，不但豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，也為受眾提供了一種新的視覺(jué)感受。

拆分重組

對(duì)構(gòu)成標(biāo)志的元素進(jìn)行拆分或者重組而形成各個(gè)不同形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。拆分式的標(biāo)志比較適合具有從屬關(guān)系的組織，子公司的標(biāo)志為總公司標(biāo)志的一個(gè)元素或者一個(gè)局部，視覺(jué)上就已經(jīng)體現(xiàn)了組織機(jī)構(gòu)的關(guān)系設(shè)置。如鋁產(chǎn)業(yè)的ALUTECH集團(tuán)的標(biāo)志，拆分式的標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了該品牌旗幟下的四個(gè)不同領(lǐng)域的產(chǎn)品；重組式的設(shè)計(jì)方法則是標(biāo)志構(gòu)成元素不變而組合方式為適應(yīng)不同場(chǎng)合、版式靈活多變。如深圳城市促進(jìn)會(huì)的標(biāo)志，它是由四個(gè)基本圖形，三角形、長(zhǎng)方形、正方形、圓形經(jīng)設(shè)計(jì)而成，靈感來(lái)源于積木和公章，變化多樣的組合方式體現(xiàn)了該機(jī)構(gòu)為設(shè)計(jì)而存在、為設(shè)計(jì)而服務(wù)的宗旨。

風(fēng)格整合

風(fēng)格整合式的多形態(tài)標(biāo)志在個(gè)體的設(shè)計(jì)元素上差異較大，注重整體視覺(jué)能量的守恒和視覺(jué)風(fēng)格的統(tǒng)一。例如：柬埔寨國(guó)家旅游形象標(biāo)志設(shè)計(jì) ，將多處旅游景點(diǎn)融入到標(biāo)志之中，圖形多樣但視覺(jué)氛圍統(tǒng)一，不但充分體現(xiàn)了柬埔寨的國(guó)家風(fēng)格，而且對(duì)各個(gè)景點(diǎn)的不同特色又起到了強(qiáng)調(diào)和突出的作用。

局部差異

局部差異的設(shè)計(jì)方法是基于統(tǒng)一的形態(tài)下，對(duì)標(biāo)志的局部進(jìn)行一系列的差異化設(shè)計(jì)。標(biāo)志整體視覺(jué)上的共性與局部設(shè)計(jì)上的個(gè)性相統(tǒng)一，有較強(qiáng)的識(shí)別性和適應(yīng)性。例如：美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC），它會(huì)隨著不同資訊版塊的報(bào)道而變化，整體標(biāo)志風(fēng)格統(tǒng)一，子版塊的設(shè)計(jì)又各具特色。

互動(dòng)參與

注重設(shè)計(jì)與受眾之間的互動(dòng)性和參與度，不但是時(shí)代發(fā)展的需要，也是設(shè)計(jì)更好的為人服務(wù)的必要條件，標(biāo)志設(shè)計(jì)亦然?；?dòng)參與式的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，就是使人參與到設(shè)計(jì)之中來(lái)，個(gè)體之間的差異化最終造就標(biāo)志形態(tài)的千差萬(wàn)別。這一類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)較為有趣和新穎，常為一些創(chuàng)意性機(jī)構(gòu)的自身品牌發(fā)展所親睞。例如：英格蘭北部的道德公關(guān)公司Koan為例，設(shè)計(jì)師亞當(dāng)?里克斯為該公司設(shè)計(jì)了一款具有很強(qiáng)開(kāi)放性的標(biāo)志，公司的所有員工都可以按照自己的理解和喜好在標(biāo)志上畫(huà)出自己的想法，創(chuàng)造出屬于自己的品牌形象并印在各自的名片上，標(biāo)志最終呈現(xiàn)出一系列個(gè)性化的形態(tài)。

隨機(jī)生成

計(jì)算機(jī)的普及應(yīng)用為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)了技術(shù)實(shí)現(xiàn)上的更多可能性，隨機(jī)生成的設(shè)計(jì)方法就是借助數(shù)字媒體的新技術(shù)來(lái)完成的。如博洛尼亞城市的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師賦予它們各自不同的幾何圖案，代表著博洛尼亞城市獨(dú)特的地理位置、風(fēng)景、建筑等。當(dāng)通過(guò)一個(gè)詞組進(jìn)行組合時(shí)，就會(huì)誕生一個(gè)豐富多彩的抽象圖案疊加的標(biāo)志符號(hào)，用一種全新的時(shí)代語(yǔ)言詮釋這座歷史文化古城，并且每一個(gè)博洛尼亞人都可以通過(guò)專(zhuān)門(mén)的城市標(biāo)志生成的平臺(tái)，來(lái)制作自己專(zhuān)屬的標(biāo)志。

圖像置入

圖像置入式的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法就是將各種不同的圖像背景置入到統(tǒng)一的標(biāo)志母體造型中，以取得豐富多變的視覺(jué)效果。這種方法對(duì)于信息的傳達(dá)顯得更加直觀和靈活，同時(shí)也增強(qiáng)了標(biāo)志的適應(yīng)性和延展性，使用過(guò)程中能夠根據(jù)不同的場(chǎng)合和時(shí)間來(lái)變化填充的圖片以適應(yīng)各種需要。例如：丹麥皇家圖書(shū)學(xué)院的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志母體是按照斐波那契數(shù)列的特性構(gòu)成為一個(gè)回旋的造型，可以自由置入各種藝術(shù)、科學(xué)和數(shù)學(xué)的圖像，靈活的標(biāo)志形象運(yùn)用呼應(yīng)了該學(xué)院“我們創(chuàng)建連接”的品牌核心理念。

色彩多變

色彩多變式的多形態(tài)標(biāo)志是單純的從標(biāo)志“標(biāo)準(zhǔn)色”的角度來(lái)講，它是將統(tǒng)一的標(biāo)志原型結(jié)合不同的色彩組合設(shè)計(jì)而成，不同的色彩能夠代表不同的品牌個(gè)性，體現(xiàn)不同的情緒、季節(jié)、偏好、方向甚至是民族和國(guó)家，帶給人不同的心理感受和更精彩的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也能夠更全方位的體現(xiàn)企業(yè)或品牌的文化特質(zhì)。

人性化理念

標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代主義的變遷，發(fā)生了深刻的變化?，F(xiàn)代主義時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)盡管以其高度的幾何化和功能性在標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史上扮演著重要的角色，然而時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步也表明了這種理性化、非人格化的設(shè)計(jì)風(fēng)格的局限性。大眾對(duì)于設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不是僅僅停留在其功能的層面上，而是對(duì)其尊重和滿足人們的情感需求和精神追求提出了更高的期待，因此人性化的設(shè)計(jì)理念逐漸成為21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，多形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法就是傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)在人性化理念下不斷探索的結(jié)果。

系統(tǒng)化理念

系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、管理應(yīng)注重整體的關(guān)系，如果只關(guān)注單一項(xiàng)目的設(shè)計(jì)是不能使系統(tǒng)識(shí)別達(dá)到完善的。系統(tǒng)化設(shè)計(jì)理念包含兩方面考慮，一方面是嚴(yán)格的統(tǒng)一性，傾向于這種方式的人認(rèn)為這樣做可以使系統(tǒng)中各個(gè)細(xì)小部分合力塑造強(qiáng)大完整的統(tǒng)一視覺(jué)形象，這也是現(xiàn)代大多數(shù)企業(yè)建立規(guī)范的視覺(jué)形象系統(tǒng)所遵循的首要原則。

另一方面則是追求在系統(tǒng)的構(gòu)成中進(jìn)行更多的創(chuàng)意與變化以適應(yīng)新時(shí)代的審美要求。多形態(tài)標(biāo)志就是在系統(tǒng)化理念與方法指導(dǎo)下，在設(shè)計(jì)方法與視覺(jué)形態(tài)上表現(xiàn)出系統(tǒng)的多樣性存在，將系統(tǒng)的共性與子系統(tǒng)的個(gè)性充分結(jié)合，用豐富的設(shè)計(jì)樣式和靈活的設(shè)計(jì)方法體現(xiàn)了新時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。

多形態(tài)標(biāo)志是標(biāo)志在不斷的適應(yīng)時(shí)代進(jìn)步、受眾需求和市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中自我完善的結(jié)果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的更新和設(shè)計(jì)方法的拓展，它改變了我們?cè)?jīng)固守的傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)觀念，為未來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)指引了一種創(chuàng)新思維的模式和探索精神，成為標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。