NonUpH一個企業(yè)家的接觸設(shè)計師。他有一個新產(chǎn)品，他急于出售。他相信這將改變世界。這是真的，真的，令人難以置信，沒有人做到了，就像這之前…永遠！這是真正的原創(chuàng)。所以原來這是可怕的。但是，他一直忙著完善自己的產(chǎn)品，他的投入幾乎沒有時間去發(fā)展品牌。但是，這并不重要，因為現(xiàn)在這個產(chǎn)品是如此具有革命性的人會蜂擁而至，即使它被包裹在一個牛皮紙袋和巖石下夾著。不過，他不是自殺，讓他知道他需要一個殺手的標簽，如果沒有殺手锏，它需要尋找至少不如他的競爭對手。哦，他需要得到它現(xiàn)在做的！

如何設(shè)計產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝營銷

所以創(chuàng)業(yè)者所描述，他希望在自己的產(chǎn)品包裝什么開始了。它是一個東西的愿望清單，他是絕對的把握，他需要和他闡明每一個以最大的信心。他在橢圓形希望一個大的照片的產(chǎn)品在這里，名稱此處，背景必須是綠色。嗯，也許藍色的，但絕對不是紅色或黃色。再加上一個星爆的“新”字，并在背部，三大子彈點說：“所有在一個解決方案”，“沒有其他產(chǎn)品更好地工作”和“申請專利！”。他還挑選出最完美的字體的名稱 – 無論是紙莎草或影響。他在邏輯上認為這是第一步。你還能怎么做一個標簽，如果你不知道你想要的是什么？

現(xiàn)在，標簽設(shè)計是過去的事情抱著他，讓他超抽，并準備繼續(xù)前進。他花了三年時間開發(fā)這款產(chǎn)品，他需要的標簽，在兩個星期。但是沒關(guān)系，因為他知道什么東西，需要在標簽上，甚至挑選出的字體了。他只是需要一個設(shè)計師把它放在一起。

設(shè)計師，年輕，渴望工作，跳就可以了。他不打擾詢問任何問題，因為設(shè)計基本上是“完成”，只是需要一個藝術(shù)家的眼睛把它放在一起。

設(shè)計師和企業(yè)家有一個偉大的第一次會議。他們集思廣益，照片應為多大，如果橢圓應該有兩種字體的梯度和陰影，以及將工作最好的想法。每個人都高興起來，因為他們拋出一個很酷的想法后，又上設(shè)計樁頂，直到它幾乎摔倒。那么設(shè)計師，在熱情和信心高高飄揚，讓包。

幾天后，客戶端收到譜曲，他是高興，因為它擁有所有他想要的東西。短短幾年的調(diào)整，我們就大功告成了。是??！然后，每個人都拍自己的背了出色的工作。

這是很常見的，完全的屁股向后。是的，這是錯誤的方式來設(shè)計包裝，將大大降低您在市場上取得成功的機會。

一個包的設(shè)計是不是你粘??到瓶子一個漂亮的圖片，這并不是說你把東西的吸引力框，它不是一個空的容器等待被填滿你的最新設(shè)計理念。這不是一個設(shè)計比賽另一個入口，它不是美容的目的是打動你的同行，這是不是另一種展示一塊為你的投資組合。這不是你認為你想要的東西，或一籮筐廣告牌為您的個人喜好。那么又是什么呢？

包是一個自包含的，自給自足的營銷機器 – 一個廣告部門，公司發(fā)言人表示，地板的銷售員，無線電順口溜，整版的廣告，和一個30秒的廣告都包裹成一個。它必須對自身的生存。它必須一手傳達它的價值，然后關(guān)閉出售 – 它必須這樣做，沒有流動性??，語音和思想的優(yōu)勢。包是一個步兵出動摧毀你的敵人，捕捉消費者的變化無常，其中勝利是衡量銷售的重視。沒有銷售，沒有勝利。并得到那些你會需要一些嚴重的武器銷售。

所以，我不會給你如何使用Illustrator的教程。而且我不打算討論濾鏡和特效。你可以學習，從書本或YouTube視頻。它還化合物的問題，因為他們什么都沒有做創(chuàng)造一個偉大的包裝設(shè)計。我知道這是普遍認為的軟件，字體和效果第一 – 和許多客戶會盡量把你推到這種模式 – 但它的倒退。

所以，相反，我會告訴你什么每個設(shè)計師和每一個創(chuàng)業(yè)者需要問自己，什么三個要求的包裝設(shè)計必須滿足，如果他們認真對待自己的產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，而不是僅僅存活在市場上。那時，只有到那時，你能人們有理由花時間調(diào)整像素，點，百分比，真正使包裝唱歌跳下架子，進入消費者的籃筐。

1.您的產(chǎn)品包裝必須傳達一個引人注目的品牌故事

除非你已經(jīng)發(fā)明和全新的產(chǎn)品，它無視分類（不太可能），你將面對一堵墻成立的競爭對手。擁有一個獨特的，易于閱讀包，而要獲得消費者把它撿起來，還不足以讓他們把它放在車和密封處理。消費者想知道他們?yōu)槭裁匆徺I它。

這個“為什么”是品牌的故事。根據(jù)您的類別，一個品牌的故事可以被有機認證或復雜的角色逼退故事一個簡單的銜接。一個高度爭議的類別中有少數(shù)產(chǎn)品的差異化將更加需要對你的品牌故事，不是一個無可爭議的領(lǐng)域具有較高的品種。

如何設(shè)計產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝營銷

假設(shè)你有在那里被有機，公平貿(mào)易認證的類別，原料都是由消費者要求的前三名值位置。有三個品牌這一類，但所有三個產(chǎn)品已經(jīng)滿足了這些需求。所以被有機，公平貿(mào)易認證，及原材料不再是差異化，但有一個基本的要求進入這個類別。因此，盡管有這些屬性是必不可少的進入游戲，它不會是足以讓一個人從競爭對手的產(chǎn)品切換到你的。

這是你的品牌故事的原因。也許你所有的競爭對手是外資進口的，但你的是國內(nèi)的公司。也許你的公司是唯一一個捐贈其利潤環(huán)境原因的10％。也許你的企業(yè)是少數(shù)人擁有，婦女擁有，或者由員工所有。也許這是工會制作或使用可回收材料。不管你有你的競爭對手不能夠成為一個品牌故事的基礎(chǔ)。并給予當選項的選擇，強調(diào)那些有困難或昂貴的收購或復制。這并不是說很難為你的競爭對手源相同的可回收材料如你，但它是非常昂貴他們成為一個聯(lián)盟店或員工持有。如果你沒有，很難或昂貴你的競爭對手復制任何屬性，然后選擇一些他們不能不管他們的預算。這可能是一個家庭食譜流傳下來的一代又一代，那是在他的車庫里，或者一個奧斯卡發(fā)達，你的嬌氣貓恨所有其他的商業(yè)寵物食品發(fā)明了喬大爺?shù)漠a(chǎn)物。這些品牌的故事都不是令人印象深刻的自己，但他們不可能為你的競爭對手復制。然而，在一個擁擠的市場，幾乎相同的選項，它們足以給消費者一個理由來切換其品牌的忠誠度。

因此，如何有價值的是一個品牌的故事？以及可口可樂和百事可樂已經(jīng)發(fā)動十億美元的戰(zhàn)爭了幾十年了更重要的是 – 作為“動真格”，或作為“選擇的新的一代”。為什么呢？因為他們沒有別的提供一個差異化因素。他們都是甜的，碳酸汽水的腐爛牙齒，讓你發(fā)胖，給II型糖尿病你。剩下的唯一的事情是，如果你喝飲料他們創(chuàng)造出一些心理上驅(qū)動幻想什么樣的人你。就是這樣。這就是他們得到了。但它的作品，因為它創(chuàng)建自己的品牌，在消費者心目中有著明顯的區(qū)別 – 即使它只是霧里看花，并完全沒有實質(zhì)內(nèi)容。

你的品牌故事的任務是創(chuàng)建這樣的區(qū)分，即使是大部分是廢話。

2.您的產(chǎn)品包裝必須符合消費預期其類也從它的競爭對手中脫穎而出。

這是吊詭的是大包裝。它可能看起來像一個殺手的想法，使您的汽水看起來像一瓶洗滌劑，但儲料器時意外擱置旁邊潮或當它坐在旁邊的可口可樂和百事可樂和消費者完全被忽略，因為他們認為這是對于洗自己的衣服，也不會看起來像這么熱的想法。所以，不要試圖改變?nèi)藗円呀?jīng)習慣于方式。如果你認為你能鍛煉整個人口和擦去幾代人的習慣，你是在做夢。然而，有成功的機會，你的包裝必須是不同的足以使它代表從它的競爭對手。所以冷凍卷餅包裝必須看起來像一個冷凍卷餅，還可以從其他所有的冷凍卷餅不同。

那么，你如何完成這一壯舉？

如何設(shè)計產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝營銷

首先，看看所有的產(chǎn)品在一個特定的類別。這是最好的做這在真實的環(huán)境，就像一個超市?？纯此麄?，并注意類別的DNA。這些都是共享的視覺線索可以讓消費者知道，是的，這些都是意大利面條醬的罐子和瓶子沒有醬油。該DNA不能在沒有非常仔細地考慮改變到后果。惹周圍的DNA，你可以做一個突變。在人類中，我們的DNA上面放置我們的眼睛和我們的臉的中間你的鼻子眉毛我們。這是我們期望他們。如果你突然出現(xiàn)了與你的臉頰和鼻子上你的下巴眉毛，你會站在一個非常糟糕的方式。你不會得到日期容易，人們會理所當然地認為是非常嚴重的問題與您聯(lián)系。您的產(chǎn)品將被視為相同的方式。

現(xiàn)在看所有的都在你的產(chǎn)品類別不同的??元素。這是造型師的選擇。這是你應該嘗試用類DNA搞亂之前，首先要改變。只要你的頭發(fā)是在你的頭上，你會感覺良好。它可以通過卷發(fā)，直，短，長，有色甚至失蹤，你仍然會得到日期。他們將真的會挖你的頭發(fā)不管它是如何稱呼的人口段。但是它必須是在你的頭上。它不能在你的肘部或你的腳。

也有宏觀和微觀層面的DNA。就拿早餐麥片。在宏觀層面上，谷物出現(xiàn)在一個盒子里。僅燕麥或熟谷物進來的圓柱體。所以，你的谷物應該是在一個盒子里。在微觀層面上的孩子谷物豐富多彩，卡通，對他們的角色，而成人谷類是保守的，大地色調(diào)和使用性質(zhì)的平易近人的形象。如果你犯了一個甜甜圈狀的孩子谷物與磨砂和棉花糖，但把它稱為自然的方式，并把它與森林和金色的裝飾棕色盒子，你會賣很少的谷物。孩子和成人將無法正確識別它。任何買了它尋找一個健康的谷物成年人會正確地生氣。同樣，如果你做了低糖，片狀，干燥，有機，100％燕麥麩麥片是對彩虹色的盒子豐富多彩跌破眼鏡的鸚鵡，并把它稱為古怪的磨砂涂鴉炸彈，沒有人會買谷物不止一次。這懇求他們的父母買任何孩子將是一個重大的失望。所以，你需要從你的目標消費者按照產(chǎn)品類別的DNA或風險大的混亂和拒絕。

3.您的產(chǎn)品包裝必須易于閱讀，具有良好的流動和設(shè)計元素的清晰的層次結(jié)構(gòu)

在視覺上，所有成功的包裝設(shè)計可以歸結(jié)為層次結(jié)構(gòu)和流量。層級允許顧客容易消化大量的信息。流的方式是顧客的眼睛費力上移，下移，和周圍的包。當由得當，包裝設(shè)計布局呈現(xiàn)發(fā)現(xiàn)之旅的客戶，采取的路徑有一個無限循環(huán)。這個無限循環(huán)保持顧客的眼睛上，每個設(shè)計元素帶你到下一個，這導致另一個，熄滅他們完成他們的旅程，并提示取回來的舉動。

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但這些行程是不固定的。您的設(shè)計可能會鼓勵顧客開始在頂部，中間，底部，或在余量。旅途可能曲折或按照席卷弧和逢低像過山車?？蛻羯踔量赡軙龅侥愕漠a(chǎn)品比下降在其一側(cè)或向后面對。但是，這不應該的問題。一個好的設(shè)計會拉他們一起，直到他們看到的一切。你應該能夠為您的產(chǎn)品交給別人說看條形碼 – 任何包的最靜態(tài)的和丑陋的部分 – 與設(shè)計的流程和層次將導致他們毫不費力地從條形碼到設(shè)計的其余部分。如果他們的眼睛只是呆在那里，你有問題。

所以這是理論，但這里的它是如何工作的實踐。

1.講故事

您的產(chǎn)品包裝設(shè)計的工作是告訴一個令人信服的故事。在這個故事更好的銷量就越好。你需要知道這之前，你開始設(shè)計。重要的是你的品牌戰(zhàn)略，并開始設(shè)計之前，必須解決。我會說這一次 – 你需要知道你的品牌故事，然后再開始設(shè)計。真的，就這么重要。否則，你要做的僅僅是漂亮的圖片，這是不是一個好的包裝設(shè)計。

2.選擇一個重點。

一些在你的產(chǎn)品比一切都重要。這可能是公司名稱，標語，產(chǎn)品的名稱，如何使用它，里面有什么，它的主要區(qū)別，或插圖或照片。你的品牌戰(zhàn)略將確定這個元素最終是。此元素需要更大，更大膽，更有趣的比其他人。您可以使用的大小，顏色，質(zhì)地，形狀，位置，或心理和情感觸發(fā)器來創(chuàng)建此興趣。

3.創(chuàng)建之旅

現(xiàn)在是時候把你的焦點變成旅程的第一步。那么，你希望客戶去下一個？在那里你帶他們接下來要看你的品牌戰(zhàn)略和故事要訴說。在包裝每一個元素都有兩份工作。工作之一就是要告訴的品牌故事的一部分。作業(yè)二是讓你在旅途中的下一個步驟。就是這樣。

您可以通過層次結(jié)構(gòu)和流量實現(xiàn)這一目標。沿著旅程的每個元素應當具有強調(diào)適合于它的工作。

包和各部分的風格元素的組成應某處點你?？梢酝ㄟ^堆疊元件創(chuàng)建線性從上到下流動。可以創(chuàng)建一個“s”或Z字形圖案由驚人的元素。你可以混合和匹配視覺模式。任何圖案是可接受的，但應該清楚，并創(chuàng)建一個無限循環(huán)。

簡單的技巧創(chuàng)造流量和方向通常包括方向提示箭頭一樣，斜體，步進，拱門，和圖像具有鮮明的觀點。以下是演示在行動這些概念和后果時，他們會被忽略或違反例子。